| تعداد نشریات | 61 |
| تعداد شمارهها | 2,223 |
| تعداد مقالات | 18,061 |
| تعداد مشاهده مقاله | 55,782,943 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 28,991,776 |
بخش بندی بازار گردشگری منطقه آزاد کیش: رویکردی نو به روش نقشه مفهومی برند | ||
| فصلنامه مطالعات مدیریت گردشگری | ||
| مقاله 2، دوره 14، شماره 47، آذر 1398، صفحه 29-63 اصل مقاله (5.39 M) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22054/tms.2019.10601 | ||
| نویسندگان | ||
| محمد صالح ترکستانی* 1؛ کبری بخشی زاده برج2؛ پدرام جاهدی3 | ||
| 1استادیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه علامه طباطبائی، تهران، ایران. | ||
| 2استادیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه علامه طباطبائی، تهران، ایران | ||
| 3دانشجوی دکتری، مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه علامه طباطبائی، تهران، ایران | ||
| چکیده | ||
| موفقیت مقاصد گردشگری، در گرو درک صحیح تصویر برند مقصد در ذهن افراد است اما افراد متفاوت، تصویرهای ذهنی متفاوتی دارند که این تفاوت بهصورت بالقوه مبنایی برای بخشبندی در بازار گردشگری است. پژوهش حاضر، در وهلهی اول تلاشی برای توسعه روش نقشه مفهومی برند است که با کمک بهسازی آن با یک الگوریتم ابداعی انجام شده است؛ بنابراین، پژوهش از نظر هدف توسعهای است. در وهلهی دوم، برای کاربست بهسازی روش نقشه مفهومی برند در عمل این روش برای برند گردشگری منطقه آزاد کیش استفاده شده است. جامعه آماری پژوهش، افراد در سطح شهر تهران در دو دسته افراد دارای سابقه بازدید و افراد فاقد سابقه بازدید از منطقه آزاد کیش و روش نمونهگیری در دسترس بوده است. انجام چهار مرحله استخراج، بخشبندی، ترسیم و تفسیر نقشههای ذهنی در نهایت به شناسایی هفت بخش برای بازار گردشگری منطقه آزاد کیش منجر شد. بر اساس نتایج تحقیق، در میان افراد دارای سابقه بازدید چهار بخش گردشگران لوکس، گردشگران حساس به قیمت، گردشگران غیروفادار و طبیعت گردان و در میان افراد فاقد سابقه بازدید نیز سه بخش خریداران، تفریح گران و مهاجران وجود دارد. | ||
| کلیدواژهها | ||
| بازار گردشگری؛ بخشبندی؛ روش نقشه مفهومی برند؛ منطقه آزاد کیش | ||
| مراجع | ||
|
محمدزاده، پرویز؛ پناهی، حسین و صمدزاده، سعید (1397). عوامل مؤثر بر شکلگیری تصویر مقصد از دیدگاه گردشگران داخلی. مطالعات مدیریت گردشگری. 41، 83-107. منصوری مؤید، فرشته.، و سلیمانی، سمیرا (1391). ابزارهای بازاریابی و تصویر ذهنی گردشگران از مقصد. مطالعات مدیریت گردشگری. 18، 93-110. Anholt, S. (2005). Some important distinctions in place branding. Place Branding and Public Diplomacy, 1(2), 116-121. Brandt, C., De Mortanges, C. P., Bluemelhuber, C., & Van Riel, A. C. (2011). Associative networks: A new approach to market segmentation. International Journal of Market Research, 53(2), 187-207. De Chernatony, L., & Dall'Olmo Riley, F. (1998). Defining a" brand": Beyond the literature with experts' interpretations. Journal of Marketing Management, 14(5), 417-443. Ernst, D., & Dolnicar, S. (2018). How to avoid random market segmentation solutions. Journal of Travel Research, 57(1), 69-82. French, A., & Smith, G. (2010). Measuring political brand equity: a consumer oriented approach. European Journal of Marketing, 44(3/4), 460-477. Gensch, D. H. (1978). Image-measurement segmentation. Journal of Marketing research, 384-394. González-Arce, J. F. (1975). Market segmentation by consumer perception: A case study in Mexico. Division of Research, Graduate School of Business Administration. John, D. R., Loken, B., Kim, K., & Monga, A. B. (2006). Brand concept maps: A methodology for identifying brand association networks. Journal of Marketing Research, 43(4), 549-563. Keller, K. L. (1993). Conceptualizing, measuring, and managing customer-based brand equity. The Journal of Marketing, 1-22. Kotler,.P. &.Keller, K.L. (2005).Marketing Management. Upper. Saddle. River,.NJ: Prentice.Hall. Leisen, B. (2001). Image segmentation: the case of a tourism destination. Journal of services marketing, 15(1), 49-66. Low, G. S., & Lamb Jr, C. W. (2000). The measurement and dimensionality of brand associations. Journal of Product & Brand Management, 9(6), 350-370. MacKay, D. B., & Easley, R. F. (1996). International differences in product perception: a product map analysis. International Marketing Review, 13(2), 54-62. Romão, J., Neuts, B., Nijkamp, P., & van Leeuwen, E. (2015). Culture, product differentiation and market segmentation: a structural analysis of the motivation and satisfaction of tourists in Amsterdam. Tourism Economics, 21(3), 455-474. Stepchenkova, S., & Li, X. R. (2014). Destination image: Do top-of-mind associations say it all?. Annals of Tourism Research, 45, 46-62 Stylidis, D., Kokho Sit, J., & Biran, A. (2018). Residents’ place image: a meaningful psychographic variable for tourism segmentation?. Journal of Travel & Tourism Marketing, 1-11. World Tourism Organization. (2015). Unwto annual report 2014. Madrid: Authors. | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,098 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,106 |
||