| تعداد نشریات | 60 |
| تعداد شماره‌ها | 2,180 |
| تعداد مقالات | 17,660 |
| تعداد مشاهده مقاله | 53,939,910 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 28,359,626 |
تأثیر راهبرد تعمیم نام و نشان تجاری بر نگرش مصرف کنندگان از محصولات جدید | ||
| مطالعات مدیریت بهبود و تحول | ||
| مقاله 1، دوره 21، شماره 69، دی 1391، صفحه 1-23 اصل مقاله (4.16 M) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| نویسندگان | ||
| میر احمد امیرشاهی1؛ جمشید صالحی صدقیانی2؛ محبوبه ربیعی3؛ سمانه پارسا* 4 | ||
| 1استادیار، عضو هیأت علمی دانشگاه الزهراء )س( | ||
| 2استاد، عضو هیأت علمی دانشگاه علامه طباطبائی | ||
| 3کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی دانشگاه الزهراء )س( | ||
| 4دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی | ||
| چکیده | ||
| امروزه شرکت ها در جهت به کارگیری منابع به منظور توسعه نام و نشان تجاری سرمایه گذاری های زیادی انجام می دهند. در این راستا، شرکت های بسیاری از راهبرد تعمیم نام و نشان تجاری استفاده می کنند. هدف این مقاله بررسی عوامل مؤثر بر نگرش مصرف کنندگان نسبت به محصولات جدیدی که از راهبرد تعمیم نام و نشان تجاری استفاده می کنند، و در آن عکس العمل مصرف کنندگان نسبت به 21 محصول جدید فرضی که از چهار نام و نشان تجاری واقعی استفاده کرده اند مورد ارزیابی قرار می گیرند. نتایج این مقاله که تحقیقی توصیفی و از نوع پیمایشی است و برای جمع آوری اطلاعات مورد نیاز آن از پرسشنامه استفاده شده است، نشان می دهند نگرش نسبت به محصولات جدید فرضی ) زمانی مثبت تر است که: 2( کیفیت ادراک شده از محصول اصلی نام و نشان تجاری بالا باشد و 1 بین محصول اصلی و محصول جدید تناسب وجود داشته باشد. یافته های این تحقیق همچنین نشان می دهند که بعضی از تداعی های ذهنی در مورد نام و نشان های تجاری اصلی به محصولات جدید فرضی آنها منتقل می شوند. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| تعمیم نام و نشان تجاری؛ نگرش مصرف کننده؛ تداعی های ذهنی از نام و نشان تجاری؛ کیفیت ادراک شده؛ تناسب | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 2,296 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,638 |
||