| تعداد نشریات | 60 |
| تعداد شماره‌ها | 2,180 |
| تعداد مقالات | 17,658 |
| تعداد مشاهده مقاله | 53,736,273 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 28,322,910 |
شناسایی مولفه‌های تعیین‌کننده ارزش‌آفرینی بازاریابی از طریق افراد تأثیرگذار برای کسب و کارها با رویکرد تحلیل مضمون | ||
| مطالعات رسانههای نوین | ||
| مقاله 10، دوره 9، شماره 33، خرداد 1402، صفحه 390-363 اصل مقاله (1.54 M) | ||
| نوع مقاله: مقاله علمی پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22054/nms.2023.72530.1536 | ||
| نویسندگان | ||
| مرتضی موقر* 1؛ زهرا کاظمی سراسکانرود2 | ||
| 1استادیار،گروه مدیریت بازرگانی،دانشکده علوم اقتصادی و اداری، دانشگاه مازندران، بابلسر، ایران | ||
| 2دانشجوی دکتری،گروه مدیریت بازرگانی،دانشکده علوم اقتصادی و اداری،دانشگاه مازندران، بابلسر، ایران | ||
| چکیده | ||
| بازاریابی از طریق افراد تأثیرگذار به مشارکت کاربران با نفوذی اطلاق می‌شود که اعتبار، دنبال‌کننده و انگیزه انتشار دهان به دهان مثبت تبلیغات در وبلاگ‌ها و رسانههای اجتماعی را دارند و به عنوان یکی از اجزای کلیدی استراتژی های بازاریابی دیجیتال برای کسب و کارها اهمیت دارد. هدف این پژوهش شناسایی مولفه‌های تعیین‌کننده ارزش‌آفرینی بازاریابی از طریق افراد تأثیرگذار برای کسب و کارها است و با رویکرد کیفی و روش تحلیل مضمون مطالعات گذشته انجام شده است. مولفه‌ها با استفاده از ماتریس اهمیت- کارکرد و جمع‌آوری نظر خبرگان از طریق پرسشنامه اولویت بندی شده است. مولفه-های تعیین‌کننده ارزش‌آفرینی بازاریابی از طریق افراد تأثیرگذار در 8 دسته مضمون سازمان‌دهنده و 59 مضمون پایه شناسایی شده است و شامل مولفه‌های ویژگی‌های مخاطب، ویژگی‌های افراد تاثیرگذار، ویژگی‌های محتوا، ویژگی‌های پلتفرم، ویژگی‌های صنعت، افق زمانی، نگرانی‌های اخلاقی و شبکه سازی همکاری است. از نتایج پژوهش حاضر می‌توان برای توسعه استراتژی‌های بازاریابی از طریق افراد تأثیرگذار متناسب با شرایط کسب و کارها استفاده نمود. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| ارزش‌آفرینی؛ بازاریابی از طریق افراد تأثیرگذار؛ کسب و کارها؛ تحلیل مضمون | ||
| مراجع | ||
|
منابع
اردکانی فرد، زهرا؛ رضوی زاده، سید نورالدین (1400). زنان تأثیرگذار اینستاگرامی؛ زنانگی بازنمایی‌شده در صفحات زنان اینفلوئنسر ایرانی، زن در فرهنگ و هنر، 13(1)، 65-90
جامی پور، مونا؛ جعفری، سید محمدباقر؛ عصاریان، ریحانه (1401). شناسایی و اولویت بندی ارزش های تجاری رسانه های اجتماعی در کسب و کارهای کوچک و متوسط: مروری نظامند، مطالعات رسانههای نوین، 8(31)، 301، 332
چگینی، نرگس (1400). پیش‌بینی مدیریت بازاریابی بر اساس ویژگی‌های شخصیتی در اینفلوئنسر مارکتینگ‌های شبکه اجتماعی اینستاگرام، رویکردهای پژوهشی نوین در مدیریت و حسابداری، 63(2)، 31-42
صادقی، حسین ؛ نادری، مهناز ؛ کیا، علی اصغر (1400). چگونگی روابط تولید محتوای کاربرساز در اینستاگرام با تاکید بر رابطه اینفلوئنسر و فالوئر، مطالعات رسانه های نوین، 7(4)، 113-138
طارانی، سهند ؛ طارانی، سپهر (1400). سنجش تاثیر بلاگرهای غذا در شبکه‌های اجتماعی بر نگرش و قصد کاربران در خرید غذا از رستوران‌ها؛ مطالعه موردی: بلاگرهای ایرانی غذا در اینستاگرام، اولین کنفرانس ملی پژوهش های سازمان و مدیریت. تهران.
شجاع، زهره ؛ کشتی دار، محمد ؛ فهیم، حسن (1401). طراحی و تبیین مدل ارزیابی بازاریابی اینفلوئنسر با تاکید بر مصرف کالاهای ورزشی ایرانی در رسانههای اجتماعی. مدیریت ورزشی، 14(1)، 173-193
شیخ زاده، مهدی (1390). تدوین الگوی رهبری خدمتگزار مبتنی بر دیدگاه امام خمینی (ره). پایاننامه دکتری دانشگاه تهران، دانشکده مدیریت، تهران. | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 902 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 674 |
||