| تعداد نشریات | 61 |
| تعداد شمارهها | 2,219 |
| تعداد مقالات | 18,044 |
| تعداد مشاهده مقاله | 55,667,188 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 28,977,847 |
تکرار به یاد ماندنی: نقش تکرار نویسه به عنوان عنصری پیرازبانی در نام تجاری و بازاریابی شبکه های اجتماعی | ||
| مطالعات رسانههای نوین | ||
| مقاله 6، دوره 9، شماره 33، خرداد 1402، صفحه 247-223 اصل مقاله (654.62 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله علمی پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22054/nms.2022.61553.1230 | ||
| نویسندگان | ||
| منوچهر نادری ورندی1؛ ویدا شقاقی* 2؛ پانته آ فرودی3؛ شهلا رقیب دوست4؛ محمدتقی تقوی فرد5 | ||
| 1دانشجوی دکتری زبان شناسی، دانشکده ادبیات فارسی و زبانهای خارجی، دانشگاه علامه طباطبایی، تهران، ایران | ||
| 2استاد گروه زبان شناسی، دانشگاه علامه طباطبائی، تهران، ایران | ||
| 3دپارتمان بازاریابی، برندسازی و توریسم- دانشکده کسب و کار- دانشگاه میدلسکس لندن | ||
| 4دانشیار گروه زبان شناسی، دانشگاه علامه طباطبائی، تهران، ایران | ||
| 5استاد گروه مدیریت صنعتی، دانشگاه علامه طباطبائی، تهران، ایران | ||
| چکیده | ||
| در این مقاله نقش تکرارنویسه به عنوان عنصری پیرازبانی در شبکه های اجتماعی مورد بررسی قرار گرفت تا شرکت ها بتوانند جملات تأثیرگذار بر مخاطب را با در نظر گرفتن نویسه های پرکاربرد در کلمات انتخاب و در تبلیغات و نام تجاری استفاده نمایند. در مورد نقش استفاده از تکرار نویسه به عنوان عنصری پیرازبانی در بازاریابی و تبلیغات با محوریت تأثیر این عنصر بر مخاطب، پژوهش چندانی در زبان فارسی انجام نشده است. در این راستا، به منظور تعیین بسامد نویسه های دارای تکرار، شبکه های اجتماعی اینستاگرام و تلگرام داده کاوی و پنج نویسه پرکاربرد استخراج شدند. به منظور اعتبارسنجی داده های به دست آمده از پرسشنامه استفاده شد و با نظرسنجی از دانشجویان دانشگاه های تهران و خانواده های آنها درستی فرضیه های مورد نظر در رابطه با حروف پرتکرار و کاربرد آنها در تبلیغات مورد آزمایش قرار گرفت. همچنین، به بررسی تلفظپذیری کلمات از طریق تکرار نویسه جهت استفاده در تبلیغات و نام های تجاری پرداخته شد و استفاده از تکرار حروف به عنوان عنصری پیرازبانی برای چهار نویسه پرکاربرد در صورت تلفظپذیری تأیید شد. | ||
| کلیدواژهها | ||
| "بازاریابی"؛ "تکرار نویسه"؛ "زبان فارسی"؛ "شبکه های اجتماعی"؛ "عناصر پیرازبانی"؛ "نام های تجاری" | ||
| مراجع | ||
|
منابع
محمدی، جمال؛ رضی پور، پرنیا. (1401). شبکههای اجتماعی و گونه های کارکرد جمعی: مطالعه موردی شبکه اینستاگرام، فصلنامه مطالعات رسانه های نوین، 8 (29)، 75-108
References Appel, Gil, Lauren Grewal, Rhonda Hadi, and Andrew T. Stephen (2020). "The Future of Social Media in Marketing". Journal of the Academy of Marketing Science, 48(1), 79-95. Carey, John (1980, June). "Paralanguage in Computer Mediated Communication". In 18th Annual Meeting of the Association for Computational Linguistics (pp. 67-69). Crystal, David (2001). "Language and the Internet". IEEE Transactions on Professional Communication, 45(2), 142-144. Daft, Richard L., and Robert H. Lengel (1986). Organizational information requirements, media richness and structural design. Management science, 32(5), 554-571. Danet, Brenda, Lucia Ruedenberg-Wright, and Yehudit Rosenbaum-Tamari (1997). "Hmmm… Where's That Smoke Coming from?". Journal of Computer-Mediated Communication, 2(4), JCMC246. Darics, Erika (2013). "Non-verbal Signalling in Digital Discourse: The Case of Letter Repetition". Discourse, Context & Media, 2(3), 141-148. Darics, Erika (2020)." E-leadership or How to Be Boss in Instant Messaging? The Role of Nonverbal Communication". International Journal of Business Communication, 57(1), 3-29. Davies, Eirlys E. (1987). "Eyeplay: On Some Uses of Nonstandard Spelling". Language & Communication, 7(1), 47-58. Ergasheva, Nargiza Numonjohnovna, and Sevara Oybekovna Khamdamova (2019). "Paralinguistic Features of the Written Language: Problems of Classification". Проблемы современной науки и образования, (12-2), 116-118. Hayes, Jameson L., Brian C. Britt, Janelle Applequist, Artemio Ramirez Jr, and Jayme Hill (2020). "Leveraging Textual Paralanguage and Consumer–Brand Relationships for More Relatable Online Brand Communication: A Social Presence Approach". Journal of Interactive Advertising, 20(1), 17-30. Herring, Susan C. (2012). Grammar and Electronic Communication. The Encyclopedia of Applied Linguistics, 1-9. Jaffe, Alexandra (2000). "Introduction: Non standard Orthography and Non‐standard Speech". Journal of Sociolinguistics, 4(4), 497-513. James, Allan (2017). "Prosody and Paralanguage in Speech and the Social Media: The Vocal and Graphic Realisation of Affective Meaning". Linguistica, 57(1), 137-149. Kalman, Yoram M., and Darren Gergle (2014). "Letter Repetitions in Computer-mediated Communication: A Unique Link between Spoken and Online Language". Computers in Human Behavior, 34, 187-193. Kim, Aekyoung, and Sam J. Maglio (2021). "Text is Gendered: The Role of Letter Case". Marketing Letters, 1-12. Logi, Lorenzo, and Michele Zappavigna (2021). "Impersonated Personae–Paralanguage, Dialogism and Affiliation in Stand-up Comedy". Humor: International Journal of Humor Research. Luangrath, Andrea Webb, Joann Peck, and Victor A. Barger (2017). "Textual Paralanguage and its Implications for Marketing Communications". Journal of Consumer Psychology, 27(1), 98-107. Martin, James R., and Michele Zappavigna (2019). "Embodied Meaning: A Systemic Functional Perspective on Paralanguage". Functional Linguistics, 6(1), 1-33. Mohammadi, Jamal, and Parnia Razipoor (2021). Social Networks and Categories of Collective Functions: A Case Study of the Instagram Network. New Media Studies, 8(29), 75-108. [in Persian] Moore, Sarah G., Gopal Das, and Anirban Mukhopadhyay (2018). "Textual Paralanguage and Emotional Contagion: Social Proof in the Online Transmission of Emotion". Society for Consumer Psychology, Dallas TX. Peuronen, Saija (2011). "Ride Hard, Live Forever: Trans-local Identities in an Online Community of Extreme Sports Christians". Digital Discourse: Language in the New Media, 154, 176. Rodríguez-Hidalgo, Carmina, Ed SH Tan, and Peeter WJ Verlegh (2017). "Expressing Emotions in Blogs: The Role of Textual Paralinguistic Cues in Online Venting and Social Sharing Posts". Computers in Human Behavior, 73, 638-649. Schuller, Bjorn W. (2012). "The Computational Paralinguistics Challenge [social sciences]". IEEE Signal Processing Magazine, 29(4), 97-101. Shaw, Philip (2008). "Spelling, Accent and Identity in Computer-mediated Communication". English Today, 24(2), 42. Soffer, Oren (2012). "Liquid Language? On the Personalization of Discourse in the Digital Era". New Media & Society, 14(7), 1092-1110. Sung, Lilian (2021). Emoji Recommendation for Text Messaging (Master's thesis, University of Twente). Wang, Xiaowei, Mingming Cheng, Shanshi Li, and Ruochen Jiang (2020). "Emojis and Brand Self-representation: A Text Analytics Approach". In 2020 Global Marketing Conference at Seoul (459-464). Webb, Andrea, Joann Peck, and Victor Barger (2015)." Great, Umm,* Eyeroll*: Textual Paralanguage and Its Implications for Brand Communications". ACR North American Advances. Yang, Xiran, and Meichun Liu (2021). "The Pragmatics of Text-emoji Co-occurrences on Chinese Social Media". Pragmatics, 31(1), 144-172 | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 639 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 518 |
||