| تعداد نشریات | 62 |
| تعداد شمارهها | 2,323 |
| تعداد مقالات | 19,157 |
| تعداد مشاهده مقاله | 61,585,553 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 31,231,467 |
زمینههای پذیرش بازاریابی رسانههای اجتماعی و تاثیر آن بر عملکرد شرکتهای کوچک و متوسط(SME) | ||
| مطالعات رسانههای نوین | ||
| مقاله 5، دوره 9، شماره 35، آبان 1402، صفحه 196-161 اصل مقاله (777.96 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله علمی پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22054/nms.2024.74787.1596 | ||
| نویسندگان | ||
| فاطمه معصومی1؛ حسن بیابانی* 2؛ ملیحه سیاوشی2 | ||
| 1کارشناسی ارشد، رشته مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه هرمزگان، بندرعباس، ایران | ||
| 2استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه هرمزگان، بندرعباس، ایران | ||
| چکیده | ||
| با ظهور اینترنت فرصتهای جدیدی برای شرکتهای کوچک و متوسط ایجاد شده است تا بتوانند روشهای نوین بازاریابی همچون بازاریابی رسانههای اجتماعی را اتخاذ کنند. بررسی ادبیات مرتبط با بازاریابی رسانههای اجتماعی نشان داد که پذیرش این بازاریابی میتواند تحتتأثیر ویژگیهای شرکت و زمینههای داخلی و خارجی قرار بگیرد؛ بنابراین در این پژوهش که در دو مرحله و باهدف بررسی زمینههای پذیرش بازاریابی رسانههای اجتماعی و تأثیر آن بر عملکرد شرکتهای کوچک و متوسط انجام شد، ابتدا با مرور سیستماتیک مقالات منتشرشده در بازه زمانی 2010 تا 2021 عوامل تأثیرگذار بر پذیرش بازاریابی رسانههای اجتماعی از ادبیات استخراج شدند و مدل مفهومی تحقیق تدوین گردید. سپس دادهها با استفاده از پرسشنامه استاندارد از 143 شرکت کوچک و متوسط بخش خصوصی استان هرمزگان، جمعآوری گردید و مدل مفهومی تدوینشده با استفاده از روش مدلسازی معادلات ساختاری بهصورت تجربی آزمون شد. نتایج این پژوهش نشان داد عوامل تکنولوژی، سازمانی و محیطی بهطور مستقیم بر پذیرش بازاریابی رسانههای اجتماعی تأثیر مثبت و معناداری دارند. همچنین عوامل تکنولوژی و سازمانی با واسطهگری متغیرهای سهولت استفاده درکشده و سودمندی درکشده بر پذیرش بازاریابی رسانههای اجتماعی بهطور مثبت و غیرمستقیم تأثیرگذار هستند. یافتهها همچنین نشان داد که پذیرش بازاریابی رسانههای اجتماعی بر عملکرد شرکتهای کوچک و متوسط تأثیر مثبت و قابلتوجهی دارد. با درنظرگرفتن این نتایج شرکتها هنگام پذیرش بازاریابی رسانههای اجتماعی جهت فراهمکردن آمادگیهای داخلی و خارجی باید به نقش عوامل مؤثر بر این پذیرش توجه داشته باشند. | ||
| کلیدواژهها | ||
| "بازاریابی رسانههای اجتماعی"؛ "شرکتهای کوچک و متوسط"؛ "عملکرد"؛ "پذیرش تکنولوژی" | ||
| مراجع | ||
|
منابع
بهرامی، رضا؛ و قبادی، تحفه. (1399)، «تأثیر بازاریابی رسانههای اجتماعی بر پذیرش شرکتهای کوچک و متوسط». هفدهمین کنفرانس بینالمللی مدیریت تهران
بیابانی، حسن. (1394). «طراحی مدل جهتگیری استراتژیک و تأثیر آن بر عملکرد با نقش تعدیلگر چرخه عمر سازمان». رساله دکترا مدیریت، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه علامه طباطبایی.
جامی پور، مونا؛ جعفری، سید محمدباقر و عصاریان، ریحانه. (1401). شناسایی و اولویتبندی ارزشهای تجاری رسانههای اجتماعی در کسبوکارهای کوچک و متوسط: مروری نظاممند. مطالعات رسانههای نوین، 323-301، (31)8
سید امیری، نادر و مشایخی، طناز. (1393). «بازاریابی کارآفرینانه (درآمدی بر بازاریابی شرکتهای کوچک و متوسط)». تهران: انتشارات ترمه
قرهبیگلو، حسین؛ و موسی، حامد. (1399). «تأثیر بازاریابی رسانههای اجتماعی بر بهبود قابلیتهای ارتباط با مشتری و عملکرد شرکت». پنجمین کنفرانس بین المللی نوآوری و تحقیق در علوم تربیتی، مدیریت و روانشناسی، تهران | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 644 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 516 |
||