| تعداد نشریات | 61 |
| تعداد شمارهها | 2,227 |
| تعداد مقالات | 18,262 |
| تعداد مشاهده مقاله | 56,071,936 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 29,057,064 |
ارائه مدل تبلیغات واقعیت افزوده مبتنی بر تلفن های همراه هوشمند با استفاده از رویکرد آمیخته | ||
| مطالعات رسانههای نوین | ||
| مقاله 9، دوره 10، شماره 37، اردیبهشت 1403، صفحه 373-323 اصل مقاله (682.38 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله علمی پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22054/nms.2024.78529.1680 | ||
| نویسندگان | ||
| مهزیار اکبری1؛ تحفه قبادی لموکی* 2؛ پیمان غفاری آشتیانی3؛ حسین حاجی بابائی4 | ||
| 1دانشجوی دکتری تخصصی مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی، گروه مدیریت، واحد همدان، دانشگاه آزاد اسلامی، همدان، ایران | ||
| 2گروه مدیریت، واحد همدان، دانشگاه آزاد اسلامی، همدان، ایران | ||
| 3گروه مدیریت بازرگانی، واحد اراک، دانشگاه آزاد اسلامی، اراک، ایران | ||
| 4گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده ادبیات و علوم انسانی، دانشگاه ملایر، ملایر، ایران | ||
| چکیده | ||
| به واسطه کاهش روز افزون اثربخشی رویکرد های تبلیغاتی فعلی، استفاده از فناوری واقعیت افزوده به عنوان یک رسانه تبلیغاتی نوین و جذاب، می تواند به عنوان یک راهکار موثر در نظر گرفته شود. بر همین اساس هدف این پژوهش، تبیین و شناسایی ابعاد و شاخص های اصلی موثر بر تبلیغات واقعیت افزوده موبایل محور، غربال گری و اعتبار سنجی آن ها و در نهایت ارائه مدل تبلیغاتی واقعیت افزوده مبتنی بر تلفن های همراه هوشمند با محوریت نشانگر های فیزیکی تحت عنوان یک رسانه تبلیغاتی جدید بود. در این مطالعه با بهره گیری از رویکرد آمیخته و ترکیبی از دو روش کیفی و کمی متوالی، در مرحله اول با استفاده از ابزار مصاحبه های نیمه ساختاری یافته با 14 خبره، داده های لازم جمع آوری و روش داده بنیاد اجرا گردید. روایی و پایایی بخش کیفی نیز تایید شد. در مرحله دوم از روش دلفی فازی به منظور اعتبار سنجی مقولات شناسایی شده و ارائه مدل نهایی استفاده گردید. در بخش کیفی5143 مفهوم اولیه، 912 مقوله فرعی، 59 مقوله اصلی شناسایی و در قالب 6 سازه سازمان دهی گردید. تمامی شاخص ها توسط روش دلفی فازی مورد تایید قرار گرفت. با وجود عمر نه چندان طولانی فناوری واقعیت افزوده در صنعت تبلیغات، همچنین تاثیر پذیری آن از عوامل زمینه ای حاکم، این فناوری می تواند در نقش یک رسانه نوین با کمک به صنعت تبلیغات، نتایج ارزشمندی را برای مخاطبان، محصول، شرکت، برند و جامعه در پی داشته باشد و به بازاریابان در کسب نتایج مطلوب کمک نماید. | ||
| کلیدواژهها | ||
| واقعیت افزوده؛ واقعیت افزوده موبایل محور؛ تبلیغات واقعیت افزوده؛ تلفن های همراه هوشمند | ||
| مراجع | ||
|
References Akbari, M., & Ghobadi Lamuki, T. (2022). Evaluating The Effectiveness Of Emotional And Logical Advertising Attractions In Attitudes Towards A Company Brand (Case Study Of Alis Company). An Approach to Business Management, 2(4), 50-68. https://doi.org/10.52547/JABM.2.4.50. Andronie, M., Lăzăroiu, G., Ștefănescu, R., Ionescu, L., & Cocoșatu, M. (2021). Neuromanagement decision-making and cognitive algorithmic processes in the technological adoption of mobile commerce apps. Oeconomia Copernicana. https://doi.org/10.24136/oc.2021.034. Atiker, B. (2022). Augmented Reality Games. In Next-Generation Applications and Implementations of Gamification Systems (pp. 221-243). IGI Global. https://doi.org/10.4018/978-1-7998-8089-9. Attaran, M. (2021). The impact of 5G on the evolution of intelligent automation and industry digitization. Journal of Ambient Intelligence and Humanized Computing, 1 - 17. https://doi.org/10.1007/s12652-020-02521-x. Bajpai, A., & Islam, T. (2022). Impact of augmented reality marketing on customer engagement, behavior, loyalty, and buying decisions. Cardiometry, (23), 545-553. https://doi.org/10.18137/cardiometry.2022.23.545-553. Berryman, D. R. (2012). Augmented reality: a review. Medical reference services quarterly, 31(2), 212-218. https://doi.org/10.1080/02763869.2012.670604. Broll, W., Grimm, P., Herold, R., Reiners, D., & Cruz-Neira, C. (2022). VR/AR output devices. In Virtual and Augmented Reality (VR/AR) Foundations and Methods of Extended Realities (XR) (pp. 149-200). Cham: Springer International Publishing. https://doi.org/10.1007/978-3-030-79062-2. Chernobrovkin, S., Latkin, I., Belyanova, M., & Gapanyuk, Y. (2021, January). Using a Hybrid Intelligent Information Systems Approach for Advertising Video Generation. In 2021 28th Conference of Open Innovations Association (FRUCT) (pp. 67-74). IEEE. https://doi.org/10.23919/FRUCT50888.2021.9347594. Cipresso, P., Giglioli, I. A. C., Raya, M. A., & Riva, G. (2018). The past, present, and future of virtual and augmented reality research: a network and cluster analysis of the literature. Frontiers in psychology, 2086. https://doi.org/10.3389/fpsyg.2018.02086. Ciurlău, C., Popescu, C., & Petris, G. (2021). Smartphones as consumption tools: The adoption of Internet-enabled devices for shopping purposes. SHS Web of Conferences. https://doi.org/10.1051/SHSCONF/20219205004. Corbin, J. M., & Strauss, A. (1990). Grounded theory research: Procedures, canons, and evaluative criteria. Qualitative sociology, 13(1), 3-21. https://doi.org/10.1515/zfsoz-1990-0602. Du, Z., Liu, J., & Wang, T. (2022). Augmented reality marketing: A systematic literature review and an agenda for future inquiry. Frontiers in psychology, 13, 925963. https://doi.org/10.3389/fpsyg.2022.925963. Fan, X., Chai, Z., Deng, N., & Dong, X. (2020). Adoption of augmented reality in online retailing and consumers’ product attitude: A cognitive perspective. Journal of Retailing and Consumer Services, 53, 101986. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2019.101986. Flavián, C., Ibáñez-Sánchez, S., & Orús, C. (2019). The impact of virtual, augmented and mixed reality technologies on the customer experience. Journal of Business Research. https://doi.org/10.1016/J.JBUSRES.2018.10.050. Gasanov, E. A., Krasota, T. G., Kulikov, A. V., Pitsuk, I. L., & Primachenko, Y. V. (2022). A New Model Of Consumer Behaviour In The Digital Economy. European Proceedings of Social and Behavioural Sciences. https://doi.org/10.15405/epsbs.2022.06.36. Guba, E. G., & Lincoln, Y. S. (1994). Competing paradigms in qualitative research. Handbook of qualitative research, 2(163-194), 105. Ishikawa, A., Amagasa, M., Shiga, T., Tomizawa, G., Tatsuta, R., & Mieno, H. (1993). The max-min Delphi method and fuzzy Delphi method via fuzzy integration. Fuzzy sets and systems, 55(3), 241-253. https://doi.org/10.1016/0165-0114%2893%2990251-C. Johnson, J. (2012). The Master Key: L. Frank Baum envisions augmented reality glasses in 1901. Mote and Beam. Kaimaris, D., Roustanis, T., Klimantakis, K., Karolos, I., & Patias, P. (2021). POSSIBILITIES OF SPATIAL CORRELATION OF 3D MODELS IN AN ARCHAEOLOGICAL AUGMENTED REALITY APPLICATION. The International Archives of the Photogrammetry, Remote Sensing and Spatial Information Sciences. https://doi.org/10.5194/isprs-archives-xlvi-m-1-2021-355-2021. Kemp, S. (2022, January 26). DIGITAL 2022: GLOBAL OVERVIEW REPORT. Datareportal. https://datareportal.com/reports/digital-2022-global-overview-report. Kinateder, M., Gualtieri, J., Dunn, M. J., Jarosz, W., Yang, X. D., & Cooper, E. A. (2018). Using an augmented reality device as a distance-based vision aid—promise and limitations. Optometry and Vision Science, 95(9), 727. https://doi.org/10.1097/opx.0000000000001232. Kumar, H. (2022). Augmented reality in online retailing: a systematic review and research agenda. International Journal of Retail & Distribution Management, 50(4), 537-559. https://doi.org/10.1108/ijrdm-06-2021-0287. Le Noury, P., Polman, R., Maloney, M., & Gorman, A. (2022). A narrative review of the current state of extended reality technology and how it can be utilised in sport. Sports Medicine, 52(7), 1473-1489. https://doi.org/10.1007/s40279-022-01669-0. Lin, H. F., Tsai, H. Y. S., & Yeo, B. (2023). Augmented Reality Advertising in Entertainment Programming: An Exploration Across Cultures. Journal of Creative Communications, 18(1), 40-60. https://doi.org/10.1177/09732586221135062. Loijens, L. W., Brohm, D., & Domurath, N. (2017). What is augmented reality?. In Augmented reality for food marketers and consumers (p. 356). Wageningen Academic Publishers. https://doi.org/10.3920/978-90-8686-842-1. Mahmoud, S., Algabry, A., Morsy, A. (2024). Storytelling Using Augmented Reality Techniques and its Impact on Advertising Recipients. Journal of Design Sciences and Applied Arts, 5(1), 370-378. https://doi.org/10.21608/jdsaa.2023.220528.1305. Morozov, K., & Sharonov, D.I. (2023). Digitalization, communication and consumer culture. Professional education in the modern world, 13(1), 48-53. https://doi.org/10.20913/2618-7515-2023-1-6. Moustafa, S., Qutp, M., Abu Donia, S. (2024). The Effectiveness of Augmented Reality Technology in the Airport Advertising. Journal of Design Sciences and Applied Arts, 5(1), 26-40. https://doi.org/10.21608/jdsaa.2023.204287.1269. Nayyar, A., Mahapatra, B., Le, D., & Suseendran, G. (2018). Virtual Reality (VR) & Augmented Reality (AR) technologies for tourism and hospitality industry. International journal of engineering & technology, 7(2.21), 156-160. https://doi.org/10.14419/IJET.V7I2.21.11858. Othman, H. (2020). Ambient ads as unconventional media approach. International Design Journal, 10(2), 269-278. https://doi.org/10.21608/IDJ.2020.81142. Pedaste, M., Mitt, G., & Jürivete, T. (2020). What is the effect of using mobile augmented reality in K12 inquiry-based learning?. Education Sciences, 10(4), 94. https://doi.org/10.3390/educsci10040094. Pozharliev, R., De Angelis, M., & Rossi, D. (2022). The effect of augmented reality versus traditional advertising: a comparison between neurophysiological and self-reported measures. Marketing Letters, 33(1), 113-128. https://doi.org/10.1007/S11002-021-09573-9. Rauschnabel, P. A., Babin, B. J., tom Dieck, M. C., Krey, N., & Jung, T. (2022). What is augmented reality marketing? Its definition, complexity, and future. Journal of business research, 142, 1140-1150. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2021.12.084. Rejeb, A., Rejeb, K., & Treiblmaier, H. (2023). How augmented reality impacts retail marketing: A state-of-the-art review from a consumer perspective. Journal of Strategic Marketing, 31(3), 718-748. https://doi.org/10.1080/0965254X.2021.1972439. Riar, M., Xi, N., Korbel, J. J., Zarnekow, R., & Hamari, J. (2022). Using augmented reality for shopping: a framework for AR induced consumer behavior, literature review and future agenda. Internet research, (ahead-of-print). https://doi.org/10.1108/INTR-08-2021-0611. Saju, S., Babu, A., Kumar, A., John, T., & Varghese, T. (2022). Augmented Reality VS Virtual Reality. international journal of engineering technology and management sciences. https://doi.org/10.46647/ijetms.2022.v06i05.057. Saleem, M. F., Asim, M., & Chandio, J. A. (2022). Effect of Augmented Reality Advertising on Purchase Intention. Journal of Marketing Strategies, 4(1), 157-172. https://doi.org/10.52633/jms.v4i1.164. Scargill, T., Premsankar, G., Chen, J., & Gorlatova, M. (2022, May). Here to stay: A quantitative comparison of virtual object stability in markerless mobile AR. In 2022 2nd International Workshop on Cyber-Physical-Human System Design and Implementation (CPHS) (pp. 24-29). IEEE. https://doi.org/10.1109/CPHS56133.2022.9804545. Şehirli, M. (2021). Changes in Consumer Behaviors During the Pandemic and Virtual Strategies for Acquiring and Keeping Customers., 176-194. https://doi.org/10.4018/978-1-7998-7164-4.CH011. Shinde, G. R., Dhotre, P. S., Mahalle, P. N., & Dey, N. (2021). Internet of things integrated augmented reality. Springer. https://doi.org/10.1007/978-981-15-6374-4. Siriwardhana, Y., Porambage, P., Liyanage, M., & Ylianttila, M. (2021). A Survey on Mobile Augmented Reality With 5G Mobile Edge Computing: Architectures, Applications, and Technical Aspects. IEEE Communications Surveys & Tutorials, 23, 1160-1192. https://doi.org/10.1109/COMST.2021.3061981. Smink, A. R., Frowijn, S., van Reijmersdal, E. A., van Noort, G., & Neijens, P. C. (2019). Try online before you buy: How does shopping with augmented reality affect brand responses and personal data disclosure. Electronic Commerce Research and Applications, 35, 100854. https://doi.org/10.1016/J.ELERAP.2019.100854. statista. (2021, February 1). Number of mobile augmented reality (AR) active user devices worldwide from 2019 to 2024. Statista. https://www.statista.com/statistics/1098630/global-mobile-augmented-reality-ar-users/. Strauss, A., & Corbin, J. (1998). Basics of qualitative research techniques. https://doi.org/10.2307/2074814. Sung, E. C. (2021). The effects of augmented reality mobile app advertising: Viral marketing via shared social experience. Journal of Business Research, 122, 75-87. https://doi.org/10.1016/J.JBUSRES.2020.08.034. Suryawijaya, T., & Aqmala, D. (2023). Augmented Retail Marketing: Comprehending Customer Satisfaction by AR Marketing Media. Neo Journal of Economy and Social Humanities, 2(4), 223–238. https://doi.org/10.56403/nejesh.v2i4.139. Tan, Y. C., Chandukala, S. R., & Reddy, S. K. (2022). Augmented reality in retail and its impact on sales. Journal of Marketing, 86(1), 48-66. https://doi.org/10.1177/0022242921995449. Yang, S., Carlson, J. R., & Chen, S. (2020). How augmented reality affects advertising effectiveness: The mediating effects of curiosity and attention toward the ad. Journal of Retailing and Consumer Services, 54, 102020. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2019.102020. | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 484 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 380 |
||