| تعداد نشریات | 60 |
| تعداد شماره‌ها | 2,138 |
| تعداد مقالات | 17,275 |
| تعداد مشاهده مقاله | 50,166,030 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 26,941,268 |
ارائه مدل برندسازی دیجیتال در متاورس(مورد مطالعه: صنعت گردشگری) | ||
| فصلنامه مطالعات مدیریت گردشگری | ||
| مقاله 3، دوره 20، شماره 71، مهر 1404 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22054/tms.2025.83577.3017 | ||
| نویسندگان | ||
| ولی محمد درینی* 1؛ آذین یزدی2؛ یزدان شیرمحمدی3؛ هادی مولودیان4 | ||
| 1دانشیار، مدیریت بازرگانی- استراتژیک بازرگانی، گروه مدیریت، دانشکده مدیریت، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران | ||
| 2دانشجوی دکتری، گروه مدیریت، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران | ||
| 3دانشیار، مدیریت بازرگانی، گروه مدیریت، دانشکده مدیریت، دانشگاه پیام نور ، تهران، ایران | ||
| 4استادیار، مدیریت بازرگانی، گروه مدیریت، دانشکده مدیریت، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران | ||
| چکیده | ||
| برندسازی دیجیتال در عصر حاضر به عنوان یک نیاز اساسی شناخته می‌شود که تأثیر زیادی بر پیشرفت صنایع دارد، به ویژه در صنعت گردشگری. هدف این پژوهش طراحی یک مدل برندسازی دیجیتال در متاورس برای صنعت گردشگری است. این تحقیق از نوع کیفی و کاربردی بوده و داده‌ها از طریق مصاحبه با خبرگان جمع‌آوری شده است. مصاحبه‌ها به صورت نیمه‌ساختاریافته انجام و خبرگان با استفاده از نمونه‌گیری هدفمند گلوله‌برفی انتخاب شدند. تحلیل داده‌ها با استفاده از نظریه داده بنیاد و نرم‌افزار MAXQDA انجام شد. پس از اشباع نظری با ۱۵ خبره، ۱۱۳ زیرمقوله، ۱۹ مقوله و ۵ مضمون استخراج گردید. نتایج نشان می‌دهد که تعاملات بین محیط‌های فیزیکی و مجازی، تجربه مثبت کاربر، تیم کاری آموزش‌دیده و زیرساخت‌های مناسب به عنوان شرایط علی؛ و برندینگ در متاورس و بازار هدف به عنوان شرایط زمینه‌ای شناسایی شده‌اند. همچنین، فاکتورهای قبل، حین و بعد از سفر به عنوان راهبردها مطرح شدند. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| متاورس؛ برندسازی دیجیتال؛ گردشگری؛ تحلیل کیفی؛ گردشگری در متاورس | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 446 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 140 |
||