| تعداد نشریات | 60 |
| تعداد شماره‌ها | 2,124 |
| تعداد مقالات | 17,131 |
| تعداد مشاهده مقاله | 48,827,239 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 26,481,979 |
طراحی مدل بازاریابی گردشگری در بستر هوش مصنوعی | ||
| فصلنامه مطالعات مدیریت گردشگری | ||
| مقاله 3، دوره 20، شماره 70، تیر 1404 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22054/tms.2025.84067.3031 | ||
| نویسندگان | ||
| الهه محمدزاده لطفی* 1؛ محمد حسین ایمانی خوشخو2؛ سیدسعید هاشمی3 | ||
| 1دانشجوی دکتری گردشگری، دانشگاه علم وفرهنگ، تهران، ایران | ||
| 2استاد، دانشگاه علم وفرهنگ، تهران، ایران | ||
| 3دانشیار، دانشگاه علم و فرهنگ، تهران، ایران | ||
| چکیده | ||
| فناوری یکی از مؤثرترین نیروهایی است که زندگی مردم را شکل می‌دهد. صنعت گردشگری همواره در خط مقدم استفاده از فناوری بوده است. پژوهش حاضر یک مطالعه ترکیبی (کیفی - کمی) است. مصاحبه نیمه‌ساختاریافته تا حد اشباع (21 نفر) انجام شد. برای کدگذاری مصاحبه‌ها از روش براون و کلارک و با استفاده از نرم‌افزار MAXQDA تحلیل موضوعی انجام شد. همچنین برای اعتبارسنجی فرایند کدگذاری در بخش کیفی، از شاخص کاپا کوهن استفاده شد . در بخش کمی، تجزیه‌وتحلیل داده‌ها با استفاده از نرم‌افزارهای SPSS (تحلیل عاملی اکتشافی) و LISREL (تحلیل عامل تأییدی) انجام شد. روایی و پایایی همگرا و واگرا (آلفای کرونباخ و پایایی مرکب) مدل تأیید شد. این مطالعه بر اهمیت استفاده از هوش مصنوعی در مراحل مختلف بازاریابی گردشگری تأکید می‌کند و نشان می‌دهد که استفاده از این فناوری می‌تواند منجر به بهبود کیفیت خدمات، کاهش هزینه‌ها و افزایش بهره‌وری شود. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| گردشگری؛ مدل بازاریابی؛ هوش مصنوعی | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 434 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 78 |
||