| تعداد نشریات | 60 |
| تعداد شماره‌ها | 2,150 |
| تعداد مقالات | 17,418 |
| تعداد مشاهده مقاله | 50,554,398 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 27,218,179 |
کاربردهای هوش مصنوعی در صنعت تبلیغات ایران، چالش ها و فرصت ها | ||
| مطالعات رسانه‌های نوین | ||
| مقاله 3، دوره 11، شماره 41، اردیبهشت 1404 اصل مقاله (1.57 M) | ||
| نوع مقاله: مقاله علمی پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22054/nms.2025.81940.1756 | ||
| نویسندگان | ||
| مهدیه ساده دشت* 1؛ رضا صابری2 | ||
| 1دانشکده علوم ارتباطات.دانشگاه علامه طباطبائی.تهران.ایران | ||
| 2استاد گروه علوم ارتباطات دانشگاه علامه طباطبائی | ||
| چکیده | ||
| طی چند سال گذشته هوش مصنوعی صنایع گوناگون را تحت تأثیر قرار داده است.در این میان صنعت تبلیغات نیز دستخوش تغییراتی شده است.به‌گونه‌ای که شاهد استفاده از هوش مصنوعی در مراحل مختلف فرایندهای تبلیغاتی هستیم.ما در این پژوهش با بررسی کاربردهای تبلیغاتی هوش مصنوعی در سطح جهانی به دنبال پاسخ به این سؤال بودیم که تاکنون در صنعت تبلیغات ایران چه استفاده هایی از هوش مصنوعی شده است.ما همچنین به دنبال شناسایی چالش ها و فرصت های هوش مصنوعی برای صنعت تبلیغات ایران بودیم. به همین منظور با استفاده از روش کیفی و نمونه گیری گلوله برفی با 6 نفر از متخصصان حوزه ی تبلیغات و هوش مصنوعی مصاحبه ی نیمه ساختاریافته و عمیق انجام شد.در کدگذاری اولیه به 20 کددست‌یافتیم که در مرحله دوم در سه مقوله محوری دسته‌بندی شدند.درمقوله ی محوری اول «چالش های پیش روی صنعت تبلیغات ایران برای استفاده از هوش مصنوعی»،در مقوله ی محوری سوم «اقدامات بایسته ی شرکت‌های تبلیغاتی برای استفاده از هوش مصنوعی» موضوع اصلی بحث است. با توجه به اینکه استفاده از هوش مصنوعی در تبلیغات ایران هنوز در مراحل اولیه خود به سر می‌برد هنوز شاهد استفاده های گسترده از آن نیستیم و بیشترین کاربرد هوش مصنوعی در صنعت تبلیغات ایران برای طراحی و تولید محتوای تبلیغاتی است. علاقه ی شرکت های تبلیغاتی برای رشد و پیشرفت، عامل بسیار مهمی در گام نهادن آنها در این مسیر جدید است. شناخت هوش مصنوعی و استفاده از فرصت های بزرگی که به‌وسیله‌ی آن ایجادشده است برای فعالین حوزه ی تبلیغات ضرورتی انکارناپذیر است. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| تبلیغات؛ هوش مصنوعی؛ تبلیغات هوش مصنوعی؛ تبلیغات هوشمند | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 105 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 29 |
||