| تعداد نشریات | 60 |
| تعداد شماره‌ها | 2,173 |
| تعداد مقالات | 17,590 |
| تعداد مشاهده مقاله | 52,621,650 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 28,070,968 |
تاثیر هویت اجتماعی برند و برندسازی روایتی بر تمایلات رفتاری مصرف‌کننده با توجه به نقش میانجی‌گری تصویر برند؛ مورد مطالعه: برند البسه لوکس هالیدی | ||
| رویکردهای نوین در بازاریابی | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 12 آبان 1404 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22054/natm.2025.83365.1017 | ||
| نویسندگان | ||
| علیرضا رستمی نیا* 1؛ محمود محمدیان2 | ||
| 1دانشجوی کارشناسی ارشد | ||
| 2استادیار، مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه علامه طباطبائی، تهران، ایران | ||
| چکیده | ||
| هدف پژوهش حاضر بررسی اثر هویت اجتماعی برند و برندسازی روایتی بر تمایلات رفتاری مصرف‌کننده با توجه به نقش میانجی‌گری تصویر برند در مصرف برندهای لوکس لباس است. برای جمع‌آوری داده‌ها از پرسشنامه‌های هویت اجتماعی برند، برندسازی روایتی، تمایلات رفتاری مصرف‌کننده و تصویر برند استفاده شد. جامعه آماری این پژوهش شامل کلیه مشتریان فروشگاه‌های لباس بودند که برندهای داخلی لوکس در آن‌ها وجود دارد (250 N=). از نرم‌افزارهای SPSS نسخه 27 جهت آمار توصیفی و Smart PLS نسخه 3.2 جهت مدل‌سازی معادلات ساختاری استفاده شد. نتایج نشان داد اثر برندسازی روایتی بر تصویر برند فروشگاه‌های لباس لوکس شهر تهران معنی‌دار بود (۰.169β=)، همچنین برندسازی روایتی تأثیر مثبت و معنی‌داری بر تمایلات رفتاری مشتریان دارد (.0.215β=)؛ همچنین اثر تصویر برند بر تمایلات رفتاری مشتریان عدد مثبت و معنی‌دار بود (0.442β=). لذا با اشاره به نتیجه همین تحقیق نیز در ادامه نتایج پژوهش حاضر به دنبال بررسی نقش میانجی‌گری تصویر برند در رابطه بین هویت برند و تمایلات رفتاری و برندسازی روایتی و تمایلات رفتاری مشتریان فروشگاه‌های لباس‌های لوکس شهر تهران است. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| هویت اجتماعی؛ برندسازی روایتی؛ تمایلات رفتاری؛ فروشگاه لوکس | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 4 |
||