| تعداد نشریات | 63 |
| تعداد شمارهها | 2,257 |
| تعداد مقالات | 18,555 |
| تعداد مشاهده مقاله | 57,399,693 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 29,417,030 |
بخش بندی بازار گردشگری کوه نوردی در ایران بر اساس ویژگی های جمعیت شناختی و انگیزه های گردشگران | ||
| مدیریت توسعه پایدار در ورزش | ||
| دوره 6، شماره 15، دی 1404 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22054/qrsm.2025.86567.223 | ||
| نویسندگان | ||
| آزاده محمدی1؛ حسین اکبری یزدی* 2؛ علیرضا الهی3 | ||
| 1مدیریت ورزشی٫ دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی٫ دانشگاه خوارزمی٫ تهران٫ ایران | ||
| 2گروه آموزشی مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت بدنی وعلوم ورزشی، دانشگاه خوارزمی، تهران، ایران | ||
| 3گروه آموزشی مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه خوارزمی، تهران، ایران | ||
| چکیده | ||
| اخیراً گردشگری ورزشی در رشته کوهنوردی رونق قابلتوجهی در ایران داشته است. در راﺳﺘﺎی بهرهگیری ﻣﻄﻠﻮب از ظرفیتهای ﺑﺎزار ﮔﺮدﺷﮕﺮی، میبایست گروههای ﻫﺪف به درستی شناسایی شوند. بنابراین، در این پژوهش ﺷﻨﺎﺧﺖ دقیق بخشبندی ﺑﺎزار ﮔﺮدﺷﮕﺮی به عنوان ﯾﮑﯽ از ارﮐﺎن ﻣﻮﻓﻘﯿﺖ در زمینه ﻣﺪﯾﺮﯾﺖ ﮔﺮدﺷﮕﺮی مورد بررسی قرارگرفته است. هدف کلی این تحقیق، بخشبندی بازار گردشگری کوهنوردی ایران بر اساس ویژگیهای جمعیت شناختی و انگیزهها است. این مطالعه بر اساس اهداف، جزو تحقیقات کاربردی و از نظر روش گردآوری دادهها از نوع پیمایشی است. ابزار جمعآوری دادهها، پرسشنامهای شامل سه بخش و در چارچوب طیف پنج گزینهای لیکرت است. جامعه آماری پژوهش، کوهنوردان داخلی شهرهای مختلف ایران بوده و نمونهها به صورت داوطلبانه و غیرتصادفی انتخاب شدند. برای تجزیه و تحلیل دادهها از آمار توصیفی، ﺗﺤﻠﯿﻞ ﻋﺎﻣﻠﯽ اﮐﺘﺸﺎﻓﯽ، تحلیل عاملی تأییدی و ﺗﺤﻠﯿﻞ خوشهای استفاده گردید. نتایج نشان داد که افراد از نظر میزان تحصیلات، میانگین درآمد ماهیانه، نوع فعالیت ورزشی و منابع اطلاعاتی مورد استفاده در چهار خوشه به دست آمده، تفاوت معنیداری دارند. همچنین، تمامی زیرمقیاسهای انگیزه و نمرات کل در خوشهها، تفاوت معنیداری داشته و کلیه تفاوتهای دو به دوی خوشهها از نظر مقیاسهای انگیزه معنیدار بودند. بر اساس نتایج بهدستآمده، متغیر انگیزه تأثیر مثبت و معنیداری بر بازار گردشگری داشت؛ اما تأثیر متغیر جمعیتشناختی بر بازار گردشگری معنیدار نبود. | ||
| کلیدواژهها | ||
| انگیزه؛ بازاریابی گردشگری؛ بخشبندی بازار؛ کوهنوردی؛ گردشگری | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 95 |
||