| تعداد نشریات | 63 |
| تعداد شمارهها | 2,257 |
| تعداد مقالات | 18,555 |
| تعداد مشاهده مقاله | 57,399,694 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 29,417,031 |
نقش تنوع ورزشها بر تفاوت ارزشها و کارکرد آن درتبلیغات ورزشی | ||
| مجموعه مقالات کرسی های علمی دانشگاه علامه طباطبائی | ||
| مقاله 12، دوره 8، شماره 8، 1401، صفحه 289-306 اصل مقاله (1.38 M) | ||
| نوع مقاله: کرسی ترویجی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22054/ijdli.2022.19990 | ||
| نویسنده | ||
| سارا کشکر* | ||
| گروه مدیریت و برنامه ریزی در تربیت بدنی | ||
| چکیده | ||
| توسعه ورزش و محصولات آن در جهان مرهون تلاشهای بازاریابی و بهرهبرداری از امکانات رسانهای در سطح جهان بوده است. بر این اساس، بازاریابی موفق در جهان مستلزم توجه به تفاوتهای فرهنگی در کشورهای مختلف و استفاده از عناصر فرهنگی هر جامعه در شیوههای بازاریابی و ترویج ورزش در آن جامعه است. هدف این تحقیق بررسی تفاوت فرهنگی رشتههای ورزشی و کاربرد این تفاوتها در فعالیتهای ترویجی و تبلیغی سازمانهای ورزشی ایران بوده است. با توجه به تنوع مسئلههای این تحقیق و توالی زمانی تلاش محققان در پاسخگویی به هر مسئله از روشهای مختلف و متعدد تحقیق بهرهبرداری شده است و بر این اساس ابزارهای اندازهگیری مختلفی نیز مورد استفاده قرار گرفته است. در یافتههای تحقیق، ضمن ارائه تعریفی برای فرهنگ ورزش در ایران و دستیابی به عناصر و مؤلفههای آن، 13 رشته ورزشی از نظر عناصر و مؤلفههای فرهنگ ورزش مورد بررسی قرار گرفتند و نتایج گویای تفاوتهای فرهنگی قابل توجه در رشتههای مختلف ورزشی بود. همچنین، یافتهها نشان داد که بهرهبرداری از تفاوتهای فرهنگی رشتههای ورزشی در تلاشهای ترویجی و تبلیغاتی مرتبط با هر رشته نقش مهمی در معناداری پیامهای تبلیغاتی و درنتیجه جذب مخاطبان دارد. | ||
| کلیدواژهها | ||
| فرهنگ؛ عناصر؛ مؤلفه؛ بازاریابی؛ ورزش؛ تبلیغات | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 26 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 28 |
||