| تعداد نشریات | 62 |
| تعداد شمارهها | 2,323 |
| تعداد مقالات | 19,157 |
| تعداد مشاهده مقاله | 61,596,552 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 31,234,193 |
طراحی مدل ارتباطات بازاریابی دیجیتال در اقامتگاه های بوم گردی ایران با تاکید بر فراواقعیت رسانه ای | ||
| فصلنامه مطالعات مدیریت گردشگری | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 09 اردیبهشت 1405 اصل مقاله (994.24 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22054/tms.2026.91014.3164 | ||
| نویسندگان | ||
| کیوان فرسنداج1؛ هما درودی* 2؛ فیروزه حاجی علی اکبری2؛ علی شهنواز3 | ||
| 1دانشجوی مقطع دکترای مدیریت بازرگانی، واحد زنجان، دانشگاه آزاد اسلامی ، زنجان ، ایران | ||
| 2گروه مدیریت ، واحد زنجان، دانشگاه آزاد اسلامی ، زنجان ، ایران | ||
| 3گروه ریاضی و آمار، واحد زنجان، دانشگاه آزاد اسلامی، زنجان، ایران | ||
| چکیده | ||
| عدم استفاده از ظرفیتهای بومگردی در ایران، با وجود جاذبههای متعدد زیستی، فرهنگی و تاریخی، موجب هدررفت سرمایههای ملی شده است. هدف این پژوهش شناسایی نقاط ضعف و چالشهای میان مراکز بومگردی، بازاریابی دیجیتال و تبلیغات رسانهای به منظور تقویت فرآیند جذب گردشگر است. پژوهش با رویکرد کیفی و نظریه دادهبنیاد انجام شد. دادهها از طریق مصاحبه نیمهساختاریافته با ۱۴ نفر از خبرگان به روش نمونهگیری هدفمند جمعآوری و با کدگذاری باز، محوری و انتخابی تحلیل شدند. پایایی ۰.۷۶ و روایی همگرا ۰.۸۳ تأیید شد. یافتهها سه مؤلفه جدید «فراواقعیت رسانهای»، «طراحی رسانه برای تعامل» و «غنیسازی تعامل» را به مدل ارتباطاتی بازاریابی دیجیتال معرفی کردند. نتایج نشان میدهد استفاده از فناوریهای نوین دیجیتال، بهروزرسانی مستمر محتوا و تعامل جذاب از مؤلفههای پرتکرار تأثیرگذار هستند که پیامدهایی چون افزایش رضایتمندی گردشگران بوم گردی، افزایش تعامل در رسانه های اجتماعی، وبهبود نرخ بازگشت گردشگران بوم گردی را به همراه دارند. | ||
| کلیدواژهها | ||
| فراواقعیت رسانه ای؛ گردشگر؛ اقامتگاه بوم گردی؛ بازاریابی دیجیتال؛ ارتباطات بازاریابی | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 296 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 127 |
||