| تعداد نشریات | 62 |
| تعداد شمارهها | 2,323 |
| تعداد مقالات | 19,158 |
| تعداد مشاهده مقاله | 61,603,031 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 31,235,769 |
چارچوب آمیخته بازاریابی هم رقابتی در صنعت مهمان پذیری | ||
| فصلنامه مطالعات مدیریت گردشگری | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 16 اردیبهشت 1405 اصل مقاله (807.59 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22054/tms.2026.90574.3158 | ||
| نویسندگان | ||
| ندا بهمنی1؛ میثم شفیعی رودپشتی* 2؛ مرتضی سلطانی2 | ||
| 1دانشجوی دکتری رشته مدیریت بازرگانی، گروه مدیریت و حسابداری دانشکدگان فارابی، دانشگاه تهران، قم ،ایران | ||
| 2دانشیار، گروه مدیریت و حسابداری دانشکدگان فارابی، دانشگاه تهران ،قم،ایران | ||
| چکیده | ||
| همرقابتی بهعنوان شکلی از همکاری و رقابت هم زمان میان رقبا، رویکردی کلیدی برای خلق ارزش در صنعت مهمانپذیری است. این پژوهش با هدف پرکردن خلأ نظری در طراحی آمیخته بازاریابی در محیطهای همرقابتی، با استفاده از رویکرد کیفی استقرایی و تحلیل مطالعه موردی چندگانه از دوازده نمونه برجسته، چارچوبی نوظهور را استخراج کرد. یافتهها منجر به تدوین مدل آمیخته بازاریابی همرقابتی (7Co‑M‑M) شامل هفت بُعد بههمپیوسته شد: قراردادهای مشترک، منابع مشترک، محصول مشترک، توزیع مشترک، ترفیع مشترک، قیمتگذاری مشترک و مشتریگرایی مشترک. این ابعاد در ساختاری سلسلهمراتبی عمل میکنند که در آن قراردادها و منابع مشترک بهعنوان زیرساختهای بنیادین، ابعاد عملیاتی را تقویت کرده و در نهایت به قیمتگذاری هماهنگ بهعنوان خروجی سیستمی و مشتری گرایی مشترک بعنوان پیامد هم افزا منجر می شود. پژوهش حاضر با ارتقای منطق بازاریابی از سطح بنگاه به سطح اکوسیستم، الگوی تجربی جامعی برای هدایت مدیران و توسعه تحقیقات آتی ارائه میدهد. | ||
| کلیدواژهها | ||
| همرقابتی؛ آمیخته بازاریابی؛ صنعت مهمان پذیری؛ استراتژی بازاریابی؛ اکوسیستم کسبوکار | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 222 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 68 |
||