| تعداد نشریات | 62 |
| تعداد شمارهها | 2,323 |
| تعداد مقالات | 19,157 |
| تعداد مشاهده مقاله | 61,577,399 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 31,229,488 |
نقش بازاریابی سبز بر وفاداری مشتریان باشگاههای بدنسازی شهر مشهد با تأکید بر نقش میانجیگری ارزش درک شده و رفتار سبز مشتریان | ||
| مدیریت توسعه پایدار در ورزش | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 01 تیر 1405 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22054/qrsm.2026.92497.326 | ||
| نویسندگان | ||
| شهرام عبدی1؛ جواد بنی حسن2؛ سید محمد جواد رضوی* 3 | ||
| 1استادیار مدیریت ورزشى، گروه علوم ورزشى، دانشکده علوم انسانى، دانشگاه بجنورد، بجنورد، ایران | ||
| 2استادیار مدیریت ورزشی، گروه مدیریت ورزشی و رفتار حرکتی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه فردوسی مشهد، مشهد، ایران | ||
| 3گروه علوم انسانی کاربردی، مرکز آموزش عالی کاشمر، کاشمر، ایران | ||
| چکیده | ||
| با توجه به افزایش توجه به مسائل زیستمحیطی و نقش روزافزون رویکردهای پایدار در صنعت ورزش، بازاریابی سبز به یکی از عوامل مؤثر در جذب و حفظ مشتریان باشگاههای ورزشی تبدیل شده است. از این رو ه دف از پژوهش حاضر بررسی نقش بازاریابی سبز بر وفاداری مشتریان باشگاههای بدنسازی شهر مشهد با تأکید بر نقش میانجیگری ارزش درک شده و رفتار سبز مشتریان بود. ابزار جمعآوری دادهها شامل پرسشنامه بازاریابی سبز اوزگون-آیار و سلوی (۲۰۲۵)، پرسشنامه ارزش درک شده مین (۲۰۲۲)، پرسشنامه رفتار سبز مشتریان موحد و همکاران (۲۰۲۵) و پرسشنامه وفاداری مشتریان لاگوداکی و همکاران (۲۰۲۵) بود. جامعه آماری پژوهش شامل مشتریان باشگاه های ورزشی بدنسازی فعال در شهر مشهد بود. همچنین حجم نمونه شامل ۳۸۴ نفر در نظر گرفته شد و روش نمونه گیری پژوهش حاضر تصادفی ساده بود. پژوهش حاضر از نوع همبستگی و به شیوه پرسشنامهای اجرا شد . که پایایی آنها بهترتیب ۰.81، ۰.76، ۰.79 و ۰.84 برآورد گردید. یافتهها نشان داد که بازاریابی سبز تأثیر معناداری بر ارزش درک شده، رفتار سبز مشتریان و وفاداری مشتریان داشت. همچنین ارزش درک شده و رفتار سبز مشتریان بر وفاداری مشتریان اثر مثبت و معناداری داشتند. نتایج مسیرهای غیرمستقیم نیز بیانگر آن بود که بازاریابی سبز از طریق ارزش درک شده و رفتار سبز مشتریان، اثر معناداری بر وفاداری مشتریان ایفا میکند. در نتیجه بازاریابی سبز بهعنوان یک عامل کلیدی، علاوه بر تأثیر مستقیم بر وفاداری مشتریان، از طریق ارتقای ارزش درکشده و تقویت رفتارهای سبز مشتریان نیز میتواند به افزایش وفاداری مشتریان باشگاههای بدنسازی کمک کند. | ||
| کلیدواژهها | ||
| کلیدواژهها: بازاریابی سبز؛ وفاداری مشتریان؛ ارزش درک شده؛ رفتار سبز؛ باشگاههای بدنسازی | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 162 |
||