| تعداد نشریات | 62 |
| تعداد شمارهها | 2,323 |
| تعداد مقالات | 19,157 |
| تعداد مشاهده مقاله | 61,581,636 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 31,230,628 |
نقشه معنایی تداعیات روبیکا: تحلیلی بر اساس تداعی آزاد در یک رسانه اجتماعی ملی | ||
| رویکردهای نوین در بازاریابی | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 20 تیر 1405 اصل مقاله (690.76 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22054/natm.2026.89061.1036 | ||
| نویسندگان | ||
| زهره دهدشتی شاهرخ* 1؛ مهدی بشیرپور2 | ||
| 1استاد گروه مدیریت بازرگانی دانشکده مدیریت و حسابداری دانشگاه علامه طباطبائی | ||
| 2دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی/دانشگاه علامه طباطبائی | ||
| چکیده | ||
| این پژوهش با هدف تحلیل تداعیات ذهنی کاربران نسبت به برند رسانه اجتماعی ملی «روبیکا» انجام شده است. به منظور شناسایی ابعاد مثبت و منفی تصویر برند، از روش تداعی آزاد استفاده شد و یافتهها نشان داد که تجربه کاربری و سرگرمی تنها بخشی از تصویر برند را تشکیل میدهند؛ در حالیکه ابعاد فرهنگی، ارزشهای اجتماعی و نگرانیهای امنیتی نیز نقش کلیدی در شکلدهی به نگرش کاربران ایفا میکنند. نتایج پژوهش تأکید میکنند که مدلهای تحلیلی جهانی بدون توجه به زمینه بومی، قادر به بازنمایی دقیق ادراک کاربران داخلی نیستند. از منظر کاربردی، یافتهها به مدیران رسانههای اجتماعی ملی هشدار میدهد که ارتقای تجربه کاربری بهتنهایی کافی نیست و توجه به امنیت اطلاعات، حفظ حریم خصوصی و ارائه محتوای بومی ارزشمحور ضروری است. علاوه بر این، شناسایی تداعیات مثبت و منفی کاربران میتواند راهنمایی مؤثر برای طراحی خدمات هدفمند، افزایش اعتماد عمومی و ارتقای وفاداری کاربران باشد. بر این اساس، پیشنهاد میشود چارچوبهای منظم ارزیابی تجربه کاربری و نگرش کاربران توسعه یافته، کمپینهای آموزشی در زمینه امنیت اجرا شوند، محتوای فرهنگی تقویت گردد و از ترکیب تحلیلهای کیفی و کمّی برای ارزیابی دقیقتر تصویر برند بهره گرفته شود. نتایج نشان میدهد که موفقیت پلتفرمهای ملی نیازمند رویکردی نوین جامع است. | ||
| کلیدواژهها | ||
| رسانههای اجتماعی ملی؛ تداعی آزاد؛ تصویر برند؛ تجربه کاربری | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 4 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 4 |
||