| تعداد نشریات | 60 |
| تعداد شماره‌ها | 2,185 |
| تعداد مقالات | 17,683 |
| تعداد مشاهده مقاله | 54,292,927 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 28,418,398 |
تعیین نوع تصمیم گیری غالب برای خرید در انواع سبک های زندگی والس | ||
| مطالعات مدیریت صنعتی | ||
| مقاله 1، دوره 6، شماره 16، تیر 1386، صفحه 1-28 اصل مقاله (4.56 M) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| نویسندگان | ||
| سید علی اکبر افجه1؛ کبری بخشی زاده برج2 | ||
| 1استاد دانشگاه علامه طباطبایی | ||
| 2دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی دانشگاه علامه طباطبایی | ||
| چکیده | ||
| عوامل اصلی تاثیر گذار روی فرایند جستجوی اطلاعات و به تبع آن تصمیم گیری برای خرید به وفور مورد بررسی قرار گرفته اند که نتایج تحقیقات نشان می دهد این عوامل عبارتند از: ویژگی های بازار، ویژگی های محصول، خصوصیات مصرف کننده و ویژگی های موقعیتی. در مورد خصوصیات مصرف کننده عواملی نظیر موقعیت اجتماعی، سن، میزان یادگیری و آشنایی افراد با انواع محصولات برداشت مصرف کننده از ریسک، به صورت عوامل انفرادی مورد بررسی قرار گرفته اند. لیکن این پژوهش برای اولین بار در ایران نقش سبک های زندگی را در تعیین نوع تصمیم گیری مصرف کنندگان ایرانی برای خرید مورد بررسی قرار می دهد. با استفاده از روش آماری آزمون کای دو و ضریب گاما، نوع تصمیم گیری غالب مصرف کنندگان در سبک هی زندگی والس برخوردار از منابع بالا شامل نوآوران، موفقان، تجربه کنندگان و راضی شدگان با روش پیمایشی مورد بررسی قرار گرفت که در نهایت مشخص شد نوع غالب تصمیم گیری مصرف کنندگان در سبک زندگی نوآوران تصمیم گیری محدود و در سبک زندگی موفقان، تصمیم گیری بر اساس وفاداری به مارک تجاری می باشد ولی بین انواع تصمیم گیری در دو سبک زندگی تجربه کنندگان و راضی شوندگان تفاوت قابل ملاحظه ای وجود ندارد و لذا این دو سبک از تمام چهار روش تصمیم گیری خرید به یک اندازه استفاده می نمایند. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| تصمیم گیری؛ سبک زندگی والس؛ نوآوران؛ راضی شدگان؛ تجربه کنندگان؛ موفقان | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 2,521 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 2,420 |
||