| تعداد نشریات | 61 |
| تعداد شمارهها | 2,201 |
| تعداد مقالات | 17,933 |
| تعداد مشاهده مقاله | 54,992,085 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 28,779,848 |
بازاریابی جهانی فردمحور: تطبیق دادن بازاریابی جهانی و بازاریابی یک به یک | ||
| مطالعات مدیریت بهبود و تحول | ||
| مقاله 5، دوره 13، شماره 49، خرداد 1385، صفحه 77-105 اصل مقاله (5.28 M) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| نویسنده | ||
| منیژه بحرینی زاده | ||
| هیئت علمی دانشگاه خلیج فارس بوشهر | ||
| چکیده | ||
| در دهه های اخیر دو روند به ظاهر متناقض در تفکرات بازاریابی به وجود آمده است. تحت عنوان بازاریابی جهانی و بازاریابی یک به یک. در این مقاله ضمن تشریح مبانی نظری هر یک از دو روند و مرور سیر تاریخی گذر از بازاریابی محلی به بازاریابی جهانی و از بازاریابی انبوه به بازاریابی یک به یک، این دو مفهوم را با بازاریابی سفارشی انبوه ترکیب کرده و در چهارچوب مدل بازاریابی جهانی فرد محور ارائه خواهد شد. | ||
| کلیدواژهها | ||
| بازاریابی جهانی؛ بازاریابی یک به یک؛ تطبیق؛ بازاریابی؛ بازاریابی انبوه | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,521 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 2,067 |
||