دانشگاه علامه طباطبایی

  اخبار و اعلانات

 آمار

تعداد نشریات61
تعداد شماره‌ها2,201
تعداد مقالات17,933
تعداد مشاهده مقاله54,991,521
تعداد دریافت فایل اصل مقاله28,779,631
محمدیان, محمود, بخشنده, قاسم. (1393). بررسی عوامل موثر بر نگرش و قصد خرید سبز مصرف کنندگان. سامانه مدیریت نشریات علمی, 23(75), 39-68.
محمود محمدیان; قاسم بخشنده. "بررسی عوامل موثر بر نگرش و قصد خرید سبز مصرف کنندگان". سامانه مدیریت نشریات علمی, 23, 75, 1393, 39-68.
محمدیان, محمود, بخشنده, قاسم. (1393). 'بررسی عوامل موثر بر نگرش و قصد خرید سبز مصرف کنندگان', سامانه مدیریت نشریات علمی, 23(75), pp. 39-68.
محمدیان, محمود, بخشنده, قاسم. بررسی عوامل موثر بر نگرش و قصد خرید سبز مصرف کنندگان. سامانه مدیریت نشریات علمی, 1393; 23(75): 39-68.

بررسی عوامل موثر بر نگرش و قصد خرید سبز مصرف کنندگان

مطالعات مدیریت بهبود و تحول
مقاله 3، دوره 23، شماره 75، مهر 1393، صفحه 39-68    اصل مقاله (1.15 M)
نوع مقاله: مقاله پژوهشی
نویسندگان
محمود محمدیان1؛ قاسم بخشنده* 2
1استادیار گروه مدیریت بازرگانی دانشکده مدیریت و حسابداری دانشگاه علامه طباطبائی
2دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی(بازاریابی) دانشگاه اصفهان
چکیده
تغییر و تحولات ایجاد شده در شرایط آب­و­هوایی کره زمین و آلوده شدن بیش از پیش شهرها بویژه کلان شهرها، لزوم تحول و بازنگری در برنامه­های تولید و مصرف را نمایان ساخته و در این میان، تولید و استفاده از محصولات سبز به جای محصولات رایج، یکی از راه­های حفظ و بهبود محیط زیست برای نسل­های آینده به شمار می­رود. تحقیق حاضر با هدف ارائه پیشنهاداتی جهت ترغیب مصرف­کنندگان به خرید و استفاده از محصولات سبز، اقدام به شناسایی و توسعه مدلی از عوامل موثر بر نگرش و قصدخرید سبز مصرف کنندگان نموده است. این تحقیق از نوع توصیفی-پیمایشی است و جامعه آن را دانشجویان دانشگاه علامه طباطبائی تشکیل می­دهند که داده­هایی از طریق پرسشنامه از 402 نفر جمع آوری شده است. جهت تجزیه ­و  تحلیل داده­ها نیز از مدل­سازی معادلات ساختاری (SEM)، تحلیل عاملی تأییدی (CFA)، رگرسیون سلسله مراتبی، تحلیل واریانس یک طرفه (ANOVA) و آزمون T با دو نمونه مستقل استفاده شده است. نتایج تحلیل داده­ها حاکی از تاثیر مثبت و معنادار متغیرهای «نگرش­های زیست محیطی»، «توجه به سلامتی»، «دانش زیست محیطی»، «تمایل به جمع­گرایی» بر«نگرش به محصولات سبز»بود؛ اما تاثیر  «اثرات میان فردی» بر نگرش به محصولات سبز معنادار نبود. همچنین نتایج نشان داد  نگرش به محصولات سبز  بر «قصد خرید محصولات سبز»، تاثیر مثبت و معناداری دارد و متغیرهای «تمایل به پرداخت» و «ضرورت  درک شده محصول» به ترتیب به عنوان متغیرهای میانجی و تعدیلگر این رابطه شناخته شدند. در پایان نیز بر اساس نتایج به دست آمده، پیشنهاداتی جهت تاثیرگذاری بر نگرش مصرف کنندگان و در نتیجه ترغیب آنان به خرید محصولات سبز ارائه شد.
کلیدواژه‌ها
بازاریابی سبز؛ نگرش؛ قصد خرید؛ محصولات سبز؛ تمایل به پرداخت
آمار
تعداد مشاهده مقاله: 8,292
تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 9,260


login