| تعداد نشریات | 61 |
| تعداد شمارهها | 2,223 |
| تعداد مقالات | 18,061 |
| تعداد مشاهده مقاله | 55,782,403 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 28,991,706 |
امکانسنجی کاربست محتوای کاربرساز در فرآیندهای بازاریابی محتوایی؛ مطالعه موردی دیجیکالا | ||
| مطالعات رسانههای نوین | ||
| مقاله 2، دوره 2، شماره 7، آبان 1395، صفحه 157-190 اصل مقاله (1.77 M) | ||
| نوع مقاله: مقاله علمی پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22054/cs.2017.13086.78 | ||
| نویسندگان | ||
| طاهر روشندل اربطانی1؛ سعیدرضا عاملی2؛ مجتبی حاجی جعفری* 3 | ||
| 1استاد گروه مدیریت رسانه دانشکده مدیریت دانشگاه تهران. | ||
| 2استاد گروه ارتباطات دانشکده علوم اجتماعی دانشگاه تهران. | ||
| 3دانشآموخته مدیریت رسانه، پژوهشگر ارشد مرکز پژوهش سیاستهای فضای مجازی. | ||
| چکیده | ||
| مقاله حاضر باهدف امکانسنجی کاربست محتوای کاربرساخته بهعنوان گونه محتوایی غالب و در حال رشد فزاینده در فضای مجازی در فرآیندهای بازاریابی محتوایی و احصای الگوی این کاربست است. مسئله اساسی این پژوهش آن است که چگونه و بر اساس چه الگویی میتوان محتوای کار برساخته را در فرآیند بازاریابی محتوایی استفاده کرد؟ این مطالعه به نوع خاصی از محتوای کار برساخته یعنی نظرات کاربران در محیطهای شبکههای اجتماعی فضای مجازی توجه دارد. روش اجرای این پژوهش مبتنی بر روش نظریه داده بنیاد با رویکرد گلیزری[1] است. نظرات موجود در وبگاه دیجیکالا با استفاده از نمونههایی که کفایت نظری لازم برای روش نظریه داده بنیاد فراهم کند، احصاء شدند و دادههای بهدستآمده مبتنی بر مراحل کدگذاری چهار مرحلهای نظریه داده بنیاد تحلیل شدند تا به قضایای نظری مطلوب دست پیدا کنیم. در پایان مبتنی بر فرآیندهای پنج مرحلهای تدوینشده، که عبارتند از: طراحی و برنامهریزی برای بازاریابی محتوایی؛ تولید و تصدی محتوای مرتبط با طراحی و برنامهریزی بازاریابی محتوایی؛ دروازهبانی و توزیع محتوای تولیدی و تحت تصدی؛ ارتباط و درگیری با مخاطب/مشتری بازاریابی محتوایی و سنجش راهبرد بازاریابی محتوایی، به تحلیل یافتههای حاصل از نظرات کاربرساخته پرداخته شد. بنابراین حجم از دادهها و یافتههای ناشی از تحلیل آنها میتوان گفت که نظرات کاربرساخته موجود در فروشگاه آنلاین در چهار گروه قابلشناسایی هستند که عبارتند از: نظرات محصولگرایانه، نظرات راهنما، نظرات تجاری و نظرات روایی که الگوی کاربست آنها در فرآیندهای ذکرشده در جمعبندی مطرحشده است. [1]. Galsserian Approach | ||
| کلیدواژهها | ||
| بازاریابی محتوایی؛ محتوای کاربرساز؛ نظرات کاربرساز؛ نظریه دادهبنیاد؛ دیجیکالا | ||
| مراجع | ||
|
- خاکی، غلامرضا. (1392)، روش تحقیق گرانددی در مدیریت، تهران: انتشارات فوژان. - پولیتسی، جو. (1395)، بازاریابی محتوایی: کسب مشتریان بیشتر با بازاریابی کمتر، ترجمه: سجاد خزائی و مریم نجفی، تهران: آرنا. - فلیک، اووه. (1388)، درآمدی بر تحقیق کیفی، ترجمه: هادی جلیلی، تهران: نشر نی. - Arnhold, U. (2010). User generated branding: Integrating user generated content into brand management. Wiesbaden: Gabler. - Belleghem, S. v. (2012, February 6). A Six Steps Content Marketing Model. Retrieved November 15, 2014, from SlideShare: http://www.slideshare.net/stevenvanbelleghem/a-six-step-content-marketing-model - Borghol, Y. B. (2012). Characterizing and Modeling Popularity of User-generated Videos. PhD Dissertation. University of New South Wales. - Constantinides, E., & Fountain, S. J. (2008). Web 2.0: Conceptual foundations and marketing issues. Journal of Direct, Data and Digital Marketing Practice, 9(3), 231-244. - Daugherty, T., Eastin, M., & Bright, L. (2008). Exploring Consumer Motivations for Creating User-Generated Content. Journal of Interactive Advertising, 8(2), 16-25. - Dennhardt, S. (2014). User Generated Content and its Impact on Branding: How User and Communities Create and Manage Brands in Social Media. Springer Fachmedien Wiesbaden. - Dong, R., Schaal, M., O'Mahony, M., McCarthy, k., & Smyth, B. (2012). Harnessing the experience web to support user-generated product reviews. Berlin, Heidelberg: Springer. - Duthie, J. (2014, April 3). The 5 A's of Content Marketing. Retrieved November 15, 2014, from Search Engine People: http://www.searchenginepeople.com/blog/content-marketing-framework.html - Eastin, M. S., Daughterty, T., & Burns, N. M. (2011). Handbook of research on digital media and advertising: User generated content consumption. Hershey, PA: Information Science Reference. - Gandhi, M. (2014, March 7). 4 Steps to Scaling Enterprise Content Marketing. Retrieved November 15, 2014, from MarketingLand: http://marketingland.com/4-steps-scaling-enterprise-content-marketing-76236 - Jefferson, S., & Tanton, S. (2013). Valuable content marketing: how quality content is key to business success. London, Philadelphia: Kogan Page. - O’Mahony, M., Cunningham, P., & Smyth, B. (2010). An assessment of machine learning techniques for review recommendation. Artificial Intelligence and Cognitive Science, 6206, 241-250. - Odden, L. (2012). Optimize: how to attract and engage more customers by integrating SEO, social media, and content marketing. Hoboken, New Jersey: Wiley. - O'reilly, T. (2005). What is Web 2.0? Design Patterns and Bussiness Models for the Next Generation of Software. Retrieved October 21, 2014, from O'Reilly: http://oreilly.com/web2/archive/waht-is-web-20.html - Ostman, J. (2012). Information, Expression, Participation: How Involvement in User-generated Content relates to democratic engagement among young people. New Media and Society, 14(6), 1004-1021. - Pulizzi, J. (2013). Epic Content Marketing: How to Tell a Different Story, Break Through the Clutter, and Win More Customers by Marketing Less. McGraw Hill Professional. - Richter, A. (n.d.). Content Marketing. Retrieved November 16, 2014, from Growning-Power: Arjan Richter, Strategic Renewal, and Growth Strategies: www.growning-power.com/index.php/approach/content-marketing - Schultz, M. (2013, July 31). Professional Services Marketing: How the Best Firms Build Premier Brands, Thriving Lead Generation Engines, and Cultures of business Development Success. Hobokon, New Jersey: John Wiley & Sons, Inc. Retrieved from Small Business Consulting. - The Internet Marketing Academy. (2011). Content Marketing. Online Publishing: The Internet Marketing Academy & BookBoon. - Young, T. (2013). Microdomination: how to leverage social media and content marketing to build a mini-business empire around your personal brand. Milton, Queensland: Wiley. | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,524 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,268 |
||