ارائه مدل تاثیر برند سازی بر شهرت شهر و نقش آن بر عملکرد شهری | ||
| فصلنامه مطالعات مدیریت گردشگری | ||
| مقاله 8، دوره 14، شماره 48، زمستان 1398، صفحه 211-240 اصل مقاله (5.94 M) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22054/tms.2020.22705.1645 | ||
| نویسندگان | ||
| سید محمد طباطبایی نسب1؛ فهیمه ماه آورپور* 2؛ فائزه اسدیان اردکانی3 | ||
| 1عضو هیئتعلمی، گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه یزد، یزد. | ||
| 2کارشناسی ارشد، مدیریت بازرگانی، دانشگاه یزد، یزد | ||
| 3عضو هیئتعلمی، گروه مدیریت جهانگردی، دانشگاه یزد، یزد | ||
| چکیده | ||
| شهرت موضوعی کلیدی در تجارت است. همانند سازمانها، شهرها نیز در مقیاسهای منطقهای، ملی و حتی بینالمللی باهم در رقابت میباشند. در چنین محیطهای رقابتی، شهرت میتواند منبع ارزشمندی برای یک شهر به شمار آید. در این پژوهش، سعی میشود مدلی برای تبیین تأثیر برند سازی بر شهرت شهر و نقش آن بر عملکرد شهر ارائه شود. پژوهش حاضر، از منظر هدف کاربردی و به روش پیمایشی انجام شده است. اطلاعات موردنیاز پژوهش از طریق پرسشنامه و از نمونهای شامل: 277 نفر از مسافران شهر اصفهان و به روش نمونهگیری در دسترس فراهم شده است. بهمنظور برازش مدل، از مدل یابی معادلات ساختاری به کمک نرمافزار Smart PLS 2 استفادهشده است. نتایج پژوهش، نشان داد شهرت شهر بر عملکرد شهر رابطه مثبت و معناداری دارد و تصویر برند از طریق ارزش ویژه برند بر شهرت شهر تأثیر میگذارد. همچنین هویت برند بر تصویر برند، رابطه مثبت معناداری دارد | ||
| کلیدواژهها | ||
| برندسازی؛ شهرت شهر؛ هویت برند مقصد؛ عملکرد شهر؛ ارزش ویژه برند مقصد | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 2,163 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,614 |
||