تبیین تعامل ارزش ویژه برند گردشگری و منظر شهری از دید گردشگران خارجی، نمونه موردمطالعه ;کلانشهر اصفهان | ||
| فصلنامه مطالعات مدیریت گردشگری | ||
| مقاله 6، دوره 16، شماره 53، بهار 1400، صفحه 173-200 اصل مقاله (2.51 M) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22054/tms.2021.57888.2466 | ||
| نویسندگان | ||
| فریبا وحیدزادگان1؛ علی زنگی آبادی* 2 | ||
| 1دانشجوی دکتری رشته جغرافیا و برنامهریزی شهری، دانشکده علوم جغرافیایی و برنامهریزی، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران | ||
| 2دانشیار گروه برنامهریزی شهری، دانشکده علوم جغرافیایی و برنامهریزی، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران | ||
| چکیده | ||
| در مواجهه با رقابتپذیری فزاینده صنعت گردشگری، برند گردشگری مقصد بهعنوان دارایی مهمی که هویت مقصد گردشگری را تعیین میکند، ظهور مییابد. ﺗﻮﺟﻪ ﺑﻪ ﻣﻨﻈﺮ ﺷﻬﺮی ﯾﮑﯽ از مهمترین ﻋﻮاﻣﻠﯽ اﺳﺖ ﮐﻪ ﺑﺮ ﺑﺮﻧﺪ ﺷﻬﺮی تأثیر ﺑه ﺴﺰاﯾﯽ دارد زﯾﺮا آﻧﭽﻪ در اﺑﺘﺪا ﺗﻮﺟﻪ اﻓﺮاد را ﺑﻪ ﺧﻮد ﺟﻠﺐ میکند، ﻣﻨﻈﺮ ﺷﻬﺮی اﺳﺖ و اوﻟﯿﻦ قضاوتها را ﻧﺴﺒﺖ ﺑﻪ ﺷﻬﺮ در ذﻫﻦ ﮔﺮدﺷﮕﺮان اﯾﺠﺎد میکند. در این پژوهش با استفاده از مدل ارزش ویژه برند به اعتبارسنجی برند گردشگری اصفهان با تأکید بر منظر شهر از دید گردشگران خارجی میپردازیم. روش جمعآوری اطلاعات پرسشنامه و روش تحلیل اطلاعات با استفاده از نرمافزار "آموس" نسخه 23 و "اس پی اس اس" و روش تحلیل عاملی تأییدی است. نتایج پژوهش نشان داد که تصویر برند اصفهان بیشترین نقش را در ارزش برند اصفهان دارد و منظر تاریخی و فرهنگی اصفهان معرف ﺗﺼﻮﻳﺮ ﺑﺮﻧﺪ اصفهان از دید گردشگران خارجی است. | ||
| کلیدواژهها | ||
| برند گردشگری؛ منظر شهری؛ برند مقصد؛ برند منظر؛ گردشگری منظر | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,439 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 948 |
||