بررسی توجه مصرفکننده به قیمت در تبلیغات آژانس مسافرتی با استفاده از الگوهای ردیابی چشم | ||
| فصلنامه مطالعات مدیریت گردشگری | ||
| مقاله 8، دوره 16، شماره 55، پاییز 1400، صفحه 201-232 اصل مقاله (882.17 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22054/tms.2021.60251.2532 | ||
| نویسندگان | ||
| محسن نظری* 1؛ روزا هندیجانی2؛ زینب محمدی3؛ سعیده اسماعیلی4 | ||
| 1دانشیار گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه تهران , تهران، ایران | ||
| 2استادیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت دانشگاه تهران، تهران، ایران | ||
| 3کارشناسیارشد مدیریت گردشگری، دانشگاه تهران، تهران، ایران | ||
| 4دانشجوی دکتری مدیریت گردشگری، دانشگاه علامه طباطبائی، تهران، ایران | ||
| چکیده | ||
| این پژوهش به منظور ارائه بینشی جدید در مورد چگونگی درک و توجه مصرفکنندگان به قیمتها و مسائل قیمتگذاری گردشگران انجام گرفته است. از الگوهای ردیابی چشم برای توضیح چگونگی فرآیندهای مغزی افراد هنگام مواجه با محرکهای بصری در تبلیغات بستههای گردشگری آژانسهای مسافرتی استفاده خواهد شد. پژوهش با هدف بررسی تأثیر قالب بندیهای تخفیف و مکان نمایش بر میزان توجه افراد به قیمت در محیط فروش شبکههای اجتماعی صورت پذیرفته است. متغیرهای تحقیق زمان اولین خیرهشدگی و تعداد دفعات خیرهشدگی به قیمت و مدت زمان بازدید و تعداد دفعات بازدید از ناحیه مورد توجه میباشند. نتایج حاصل از آزمایش نشان داد که قالببندی تخفیف بر تعداد دفعات خیرهشدگی، مدت زمان بازدید و تعداد دفعات بازدید از قیمت تأثیرگذار بوده، و ارائه تخفیف با قالب نقدی و هدیه توجه بیشتری در مخاطب برانگیخته است. همچنین مکان نمایش قیمت در بالای تصاویر سمت چپ نیز بیشتر مورد توجه قرار گرفته است. | ||
| کلیدواژهها | ||
| تبلیغات؛ شبکههای اجتماعی؛ قیمت؛ توجه؛ الگوهای ردیابی چشم | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,462 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 912 |
||