دانشگاه علامه طباطبایی

  اخبار و اعلانات

 آمار

تعداد نشریات60
تعداد شماره‌ها2,029
تعداد مقالات16,350
تعداد مشاهده مقاله42,891,907
تعداد دریافت فایل اصل مقاله24,561,299
محمودی پاچال, زینب, زارعی, قاسم, سیف اللهی, ناصر. (1403). شناسایی چالش‌ها و محدودیت‌های استفاده از ایده نیوزجکینگ توسط کسب و کارهای گردشگری ایران. سامانه مدیریت نشریات علمی, 19(66), 147-188. doi: 10.22054/tms.2024.76002.2882
زینب محمودی پاچال; قاسم زارعی; ناصر سیف اللهی. "شناسایی چالش‌ها و محدودیت‌های استفاده از ایده نیوزجکینگ توسط کسب و کارهای گردشگری ایران". سامانه مدیریت نشریات علمی, 19, 66, 1403, 147-188. doi: 10.22054/tms.2024.76002.2882
محمودی پاچال, زینب, زارعی, قاسم, سیف اللهی, ناصر. (1403). 'شناسایی چالش‌ها و محدودیت‌های استفاده از ایده نیوزجکینگ توسط کسب و کارهای گردشگری ایران', سامانه مدیریت نشریات علمی, 19(66), pp. 147-188. doi: 10.22054/tms.2024.76002.2882
محمودی پاچال, زینب, زارعی, قاسم, سیف اللهی, ناصر. شناسایی چالش‌ها و محدودیت‌های استفاده از ایده نیوزجکینگ توسط کسب و کارهای گردشگری ایران. سامانه مدیریت نشریات علمی, 1403; 19(66): 147-188. doi: 10.22054/tms.2024.76002.2882

شناسایی چالش‌ها و محدودیت‌های استفاده از ایده نیوزجکینگ توسط کسب و کارهای گردشگری ایران

فصلنامه مطالعات مدیریت گردشگری
مقاله 5، دوره 19، شماره 66، تیر 1403، صفحه 147-188    اصل مقاله (840.78 K)
نوع مقاله: مقاله پژوهشی
شناسه دیجیتال (DOI): 10.22054/tms.2024.76002.2882
نویسندگان
زینب محمودی پاچال1؛ قاسم زارعی* 2؛ ناصر سیف اللهی3
1دانشجوی دکتری گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران
2دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران
3استاد گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران
چکیده
نیوزجکینگ (موج­سواری خبری) از تکنیک­های تبلیغاتی و روابط­‌عمومی است که در آن، برندها موج یک خبر ترند را به­سمت خود هدایت می­کنند، اما متأسفانه این استراتژی برای بیشتر کسب‌وکارهای ایرانی، به‌خصوص در گردشگری ناشناخته بوده و یا مورد استفاده قرار نمی­گیرد. ازاین­رو، پژوهش حاضر در راستای بررسی چرایی این امر و با هدف شناسایی چالش­ها و محدودیت­ های استفاده از آن توسط کسب‌وکارهای گردشگری، بر اساس رویکرد کیفی و به‌­روش تحلیل مضمون انجام شده است و بنابراین، یک پژوهش کاربردی می­باشد. جامعه آماری، تمامی متخصصان بازاریابی، تولید محتوا و فعالان حوزه گردشگری بود که نیوزجکینگ را به­ درستی بشناسند و 8 تن از این خبرگان از طریق نمونه ­گیری نظری، انتخاب و حاضر به شرکت در پژوهش شدند. ابزار گردآوری داده­ ها، مصاحبه­ هایی عمیق بود که در مجموع مدت زمان آن برای هر فرد از 50 تا 70 دقیقه متغیر بودند و از طریق کدگذاری باز، محوری و گزینشی مورد تحلیل قرار گرفتند تا مدل مفهومی پژوهش ارائه گردد. یافته ها در قالب چالش­ها و محدودیت­ های مربوط به 1) ماهیت خود نیوزجکینگ، 2) نیوزجکینگ در گردشگری ایران، 3) محدودیت ­های بیرونی کسب‌وکارهای گردشگری، 4) محدودیت­های درونی کسب‌وکارهای گردشگری و 5) چالش­های مربوط به واکنش مخاطبان تنظیم شد. در نهایت، پیشنهاداتی از جمله انتخاب خبر غیرمرتبط با گردشگری، تیمِ کاری خلاق و قوی، انتخاب پلتفورم مناسب، آگاه­سازی، آموزش و آرمان­گرا نبودن جهت رفع این محدودیت­ ها ارائه گردید.
کلیدواژه‌ها
نیوزجکینگ؛ کسب و کارها؛ گردشگری
مراجع
  1.  امیرمستوفیان، طیبه، ایمانی­خوشخو، محمدحسین (1400). شناسایی عوامل تأثیرگذار شبکه ­های اجتماعی در برندینگ گردشگری ایران. فصلنامه علمی پژوهشی گردشگری و توسعه،10(1)، 262-237.
  2. امین­زاده، شهرام، فرهنگی، علی­اکبر، نعامی، عبدالله (1396). طراحی مدلی برای به­کارگیری رسانه‎های اجتماعی در برندسازی ملی جمهوری اسلامی ایران از منظر گردشگری مذهبی. دوفصلنامه علمی پژوهشی اسلام و علوم اجتماعی، 9(17)، 16-5.
  3. بهاگیر، اسدالله، روشندل‌اربطانی، طاهر، لبافی، سمیه (1401). درگیرسازی کاربر در برند و هم‌آفرینی ارزش در پلتفرم ­های رسانه  ­ای (مورد مطالعه: پلتفرم روبیکا). مجله مدیریت بازرگانی، 14(3)، 400-379.
  4. گلی، آرمین، قلی­ پورسلیمانی، علی، دل­افروز، نرگس (1400). نقش قدرت داستان­ سرایی رسانه ­های اجتماعی و سنجش ابعاد آن در توسعه مقاصد گردشگری. فصلنامه علمی پژوهشی مطالعات مدیریت گردشگری،16(54)، 409-379.
  5. Abd ElRhman, I. Sh. E. (2019). A New Approach for Advertising in the Digital Age. DOI: 10.12816/mjaf.2019.13613.1213
  6. Antoine, O. (2018). Is Newsjacking More Effective Than Standard Advertising? Master's thesis, School Management, specialization in Marketing, University of Liège, P:189, http://hdl.handle.net/2268.2/4729
  7. Ego-Aguirre León, A. A. (2018, January 25). Newsjacking, publicidad minuto a minuto. Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC), Lima, Perú. doi: https://doi.org/10.19083/ tesis/625553
  8. Kevin, K. (2019). Newsjacking and social networks: a winning combination? Thesis Master in Management Sciences- with a specialization in Marketing, University of Liège, Academic year: 2018-2019, P163, URI/URL: http://hdl.handle.net/2268.2/6496
  9. 8. Martinez, L.V. (2020). Ahora o nunca: El poder del Newsjacking desde el contexto publicitario. Pontificia Universidad Javeriana. Facultad de Comunicación y Lenguaje. Tesis. 90p.
  10. Parlov, N., Perkov, D., & Sičaja, Ž. (2016). New Trends In Tourism Destination Branding By Means Of Digital Marketing. Acta Economica Et Turistica, Vol 2 (2016), No. 2, pp. 101-236. DOI: 10.1515/aet-2016-0012
  11. Scott, D.M. (2011). Newsjacking: How to inject your ideas into a breaking news story and generate tons of media coverage. Hoboken, NJ: John Wiley & Sons
  12. Scott, D.M. (2022). The new rules of marketing and PR: How to use social media, online video, mobile applications, blogs, news releases, and viral marketing to reach buyers directly. Hoboken, NJ: John Wiley & Sons, Edition8, 483p.
  13. Simms, J. (2012). Today’s headlines, tomorrow’s ads. Marketing Magazine, 10-11.
  14. Unurlu, C. (2022). Real-Time Marketing in Social Media: A Revıew on Social Media Sharing of Businesses in the Tourism Industry. Journal of Travel and Hospitality Business. Cilt/Vol:19(2), Yıl/ Year:2022, ss/pp,211-237. DOI: 10.24010/soid.1008478
  15. Yılmaz, A. (2018). Yeni Bir Pazarlama İletişimi Yaklaşımı Gerçek-Zamanlı Pazarlama:Otomobil Markalarının Geleceğe Dönüş Günü Sosyal Medya Pratikleri.Erciyes İletişim Dergisi, 5 (4), 423-446. DOI: 10.17680/erciyesiletisim.394942
آمار
تعداد مشاهده مقاله: 360
تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 201


login