عوامل موثر بر پذیرش پیام رسان های داخلی توسط کاربران ایرانی | ||
| مطالعات رسانههای نوین | ||
| مقاله 6، دوره 11، شماره 42، تابستان 1404، صفحه 207-179 اصل مقاله (496.02 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله علمی پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22054/nms.2025.79603.1711 | ||
| نویسندگان | ||
| زهرا پورجوپاری1؛ سعید ده یادگاری* 2؛ مهدی کاظمی3 | ||
| 1کارشناسی ارشد در مدیریت بازرگانی، دانشگاه شهید باهنر، کرمان، ایران | ||
| 2دانشیار، گروه مدیریت، دانشگاه شهید باهنر، کرمان، ایران | ||
| 3استاد، گروه مدیریت، دانشگاه شهیدباهنر، کرمان، ایران | ||
| چکیده | ||
| این پژوهش باهدف بررسی عوامل مؤثر بر پذیرش پیامرسانهای داخلی توسط کاربران ایرانی انجام شد. تحقیق ازنظر روش از نوع توصیفی- علی بوده و با استراتژی پیمایش انجام شده است. جامعه آماری پژوهش را کاربران پیامرسانهای ایرانی تشکیل میدادند. بهمنظور جمعآوری دادهها از پرسشنامه استاندارد استفاده شد. درنهایت تعداد 388 پرسشنامه بهصورت آنلاین جمعآوری شد و در نرمافزارهای SPSS26 و PLS3 مورد تجزیهوتحلیل قرار گرفت. روایی سازه با استفاده از روایی همگرا و واگرا و پایایی دادهها با استفاده از آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی ارزیابی و تأیید شد. یافتههای این تحقیق نشان داد که اعتماد، تصویر ذهنی و کیفیت سیستم بر راحتی استفاده و سودمندی درک شده تأثیر مثبت دارند. محدودیت دسترسی بر سودمندی درک شده تأثیر منفی و بر راحتی استفاده درک شده تأثیر مثبت دارد. همچنین راحتی استفاده درک شده بر سودمندی درک شده تأثیر مثبت دارد، اما بر نگرش تأثیری ندارد. سودمندی درک شده بر نگرش و نگرش بر پذیرش تأثیر مثبت دارند. نتایج نشان داد که پیامرسانهای ایرانی بهمنظور بهبود پذیرش توسط کاربران باید بر روی برندینگ پیامرسانها و آگاهی کاربران تأکید بیشتری کرده و تلاش کنند که سطح پیامرسانهای ایرانی به سطح موردپذیرش بینالمللی برسانند و همچنین در زمینه بهبود امکانات و کارایی خود نیز تلاش کنند. این تحقیق توانسته شکل جدیدی از مدلهای TAM را در زمینه پذیرش پیامرسانهای ایرانی با توجه به شرایط کشور ایران ارائه کند. | ||
| کلیدواژهها | ||
| پیامرسانهای داخلی؛ مدل پذیرش تکنولوژی (TAM)؛ اعتماد؛ تصویر ذهنی؛ کیفیت سیستم؛ محدودیت دسترسی | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 388 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 388 |
||