جایگاه رسانه های اجتماعی در توسعه بازاریابی گردشگری الکترونیکی ایران | ||
| فصلنامه مطالعات مدیریت گردشگری | ||
| مقاله 1، دوره 9، شماره 28، 1393، صفحه 1-16 اصل مقاله (933.99 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| نویسندگان | ||
| علی دلاور1؛ اسماعیل قادری2؛ نیما مجدی* 3 | ||
| 1استاد دانشکده روانشناسی و علوم تربیتی دانشگاه علامه طباطبائی | ||
| 2استادیار دانشکده مدیریت و حسابداری دانشگاه علامه طباطبائی | ||
| 3دانشجوی کارشناسی ارشد علوم ارتباطات اجتماعی،دانشگاه آزاد اسلامی ، واحد علوم تحقیقات | ||
| چکیده | ||
| پژوهش حاضر با هدف بررسی بررسی جایگاه رسانه های اجتماعی در توسعه بازاریابی گردشگری الکترونیکی ایران انجام یافته است. این پژوهش به شیوه پیمایشی و با کمک پرسشنامه بر روی 250 نفر از کارشناسان بازاریابی دفاتر خدمات مسافرتی متخصص، در تورهای تفریحی درون مرزی و برون مرزی که در شهر تهران فعالیت می کنند، انجام گرفته است. بر اساس یافتههای این پژوهش نقش رسانه های اجتماعی خصوصا رسانه هایی که کارکرد تصویر و کلیپ های ویدیویی دارند در توسعه صنعت گردشگری الکترونیک باید بیشتر مورد توجه واقع شود. بر این اساس عکس و فیلم گردشگران در معرفی ظرفیت های گردشگری ایران در فضای مجازی یک فاکتور ضروری است که تأثیر مستقیمی بر روی انتخاب مقصد گردشگری توسط گردشگران بین المللی دارد. آنچه در این تحقیق بدست آمد این است که با افزایش استفاده از شبکه های اجتماعی، کامیونیتیهای محتوایی و وبلاگها، توانایی بازاریابی گردشگری الکترونیکی افزایش مییابد اما در مجموع می توان گفت هنوز رسانه های اجتماعی نتوانسته اند جایگاه خود را در توسعه بازاریابی گردشگری الکترونیکی پیدا کنند و این تفاوت ناشی از ویژگی های ارتباطی و بازارایابی متفاوت رسانه های جدید با رسانه های قدیمی تر است. | ||
| کلیدواژهها | ||
| شبکههای اجتماعی؛ کامیونیتهای محتوایی؛ وبلاگها؛ بازاریابی گردشگری الکترونیکی | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 10,782 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 10,344 |
||