نقش تلویزیون در ایجاد تعهد در مخاطبان تلویزیونی فوتبال نسبت به حامیان مالی ورزشی | ||
| مدیریت توسعه پایدار در ورزش | ||
| مقاله 7، دوره 1، شماره 3، 1391، صفحه 105-122 اصل مقاله (374.96 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| نویسندگان | ||
| رزگار محمدی* 1؛ رضا صادقی2 | ||
| 1دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی دانشگاه تهران | ||
| 2دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی دانشگاه علامه طباطبایی | ||
| چکیده | ||
| هدف از این تحقیق نقش تلویزیون در ایجاد تعهد در مخاطبان تلویزیونی فوتبال نسبت به حامیان مالی ورزشی بود که در آن پنج متغیر مهم یعنی آگاهی از نام و نشان تجاری، تصویر مثبت سازمان حامی مالی، علاقه به حامی مالی، قصد خرید و وفاداری نسبت به شرکت یا سازمان حامی مالی و محصولات یا خدمات آن مورد بررسی قرار گرفت. بدین منظور پرسشنامهای طراحی و پساز تأیید رواییپرسشنامه توسط متخصصان، پایاییآن با استفاده ازضریب آلفایکرونباخ برابربا 80/0 به دست آمد. مخاطبان تلویزیونی تیمهای پرطرفدار در لیگ دهم به عنوان جامعه آماری انتخاب شدند و تعداد380 نفراز مخاطبان به عنوان نمونه انتخاب شدند. دراین تحقیق با روشآماریآزمون دوجملهای (نسبت)، تأثیرحمایتهای مالی ورزشی بر پنج متغیر ذکر شده در میان مخاطبان تلویزیونی مسابقات تیمهای ذکرشده مورد بررسی قرار گرفت. بر اساس نتایج به دست آمده، حمایت های مالی ورزشی باعث آگاهی از نام تجاری، ارتقای تصویرمثبت سازمان حامی، علاقه به حامی مالی و وفاداری مخاطبان به حامی مالی میشود ولی تاثیر زیادی بر افزایش قصد خرید ندارد. حامیان مالی باید در نظر داشته باشند که ایجاد تعهد در مخاطبان نسبت به آنها، یک فرایند زمان بر است و به حمایت مداوم و طولانی نیاز دارد که در نهایت به بازگشت سرمایه منجر میشود. | ||
| کلیدواژهها | ||
| حمایت های مالی ورزشی؛ مخاطبان تلویزیونی؛ نشان تجاری؛ وفاداری؛ قصد خرید | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 2,471 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,141 |
||