اولویت بندی مولفه های ارزش ویژه برند درمقصد گردشگری از دیدگاه گردشگران داخلی | ||
| فصلنامه مطالعات مدیریت گردشگری | ||
| مقاله 2، دوره 8، شماره 24، 1393، صفحه 35-58 اصل مقاله (549.45 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| نویسندگان | ||
| ابوالفضل اردشیر تاج زاده نمین1؛ فاطمه اسمعیل مشرفی* 2 | ||
| 1دانشیار گروه مدیریت جهانگردی دانشگاه علامه طباطبائی | ||
| 2کارشناس ارشد مدیریت جهانگردی دانشگاه علامه طباطبائی | ||
| چکیده | ||
| مسئله اصلی در این تحقیق، اولویت بندی مولفه های ارزش ویژه برند درمقصد گردشگری از دیدگاه گردشگران داخلی بوده است.ارزش ویژه برند مقصد گردشگری عبارت است از مجموع دارایی ها( یا بدهی های) برند در رابطه با نام و سمبل مقصد گردشگری که موجب تغییراتی در ارزش خدمات و تجاربی که در آنجا فراهم می شود می گردد.در تحقیق حاضر، ارزش ویژه برند مقصد گردشگری شهرستان رامسر با استفاده از مدل)کونکنیک و روزیر، 2009)مورد ارزیابی قرار گرفته است. این تحقیق به روش پیمایشی با استفاده از ابزار پرسشنامه انجام شده است.جامعه آماری، شامل گردشگرانی است که در دوره زمانی نوروز سال 1392 در مکان های تجمع گردشگران در دسترس بودند.برای تجزیه و تحلیل نتایج از روش های آماری تحلیل عاملی تاییدی استفاده شده است.نتایج حاصل از این تحقیق نشان داده است که علاوه بر تصویر برند، وفاداری به برند، کیفیت ادراک شده و آگاهی به برند مقصد گردشگری نیز به صورت مستقیم بر ارزش ویژه برند شهرستان رامسر تاثیر دارند و از نظر اهمیت، وفاداری به برند مهم ترین عامل تاثیر گذاری شناخته شده است. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| آگاهی از برند؛ وفاداری به برند؛ تصویر ذهنی برند؛ کیفیت ادراک شده؛ ارزش ویژه | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 6,922 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 14,472 |
||