An Analysis of Conative Role of Language in Advertisements | ||
| علم زبان | ||
| Article 2, Volume 6, Issue 9, September 2019, Pages 33-54 PDF (663.89 K) | ||
| Document Type: Research Paper | ||
| DOI: 10.22054/ls.2017.9228.1034 | ||
| Author | ||
| Sajjad Badri* | ||
| M.A. in Linguistics, Allameh Tabataba’i University, Tehran, Iran; | ||
| Abstract | ||
| Today, dealers, institutions and service providers need to attract customers to their product with effective advertisements. The commercials then play an important role for selling and effectively attracting customers. The language tools help to encourage customers to purchase goods. Jakobson- linguist and founder of the Prague school- enumerated six roles for language, one of which is the conative role. According to this view, it is possible to distinguish three types of conative roles: encouraging, descriptive and threatening. In the present study, 100 cases of frequently encountered commercials were reviewed. The findings of the study indicated that the encouraging conative role (47%) was used more frequently than descriptive conative (46%) and threatening conative (7%) roles | ||
| Keywords | ||
| Commercials; Conative Function; Encouraging; Descriptive; Threatening | ||
| References | ||
|
آهی، محمد و فیضی، مریم. (1392). «نقشهای ششگانه زبانی در ادبیات تعلیمی با تکیه بر یکی از قصاید سنایی». پژوهشنامة ادبیات تعلیمی. 5 (20). 187-219. اسدی، مسعود. (1380). مقایسه آگهیهای بازرگانی گفتاری و نوشتاری فارسی از نقطه نظر آوایی، واژگانی، نحوی و کاربردشناختی. پایاننامة کارشناسی ارشد زبانشناسی همگانی. دانشگاه علامه طباطبائی. بهآبادی، فرشاد. (1388). راز پرواز نامهای تجاری در ایران. تهران:کارآفرین برتر. بیمن، ویلیام (1381). زبان، منزلت و قدرت در ایران. رضا مقدمکیا (مترجم). تهران: نشرنی. حسینی، خداداد و احمد روستا. (1389). تبلیغات؛ از تئوری تا عمل. تهران: انتشارات حروفیه. سجودی، فرزان و زهرا، نامور. (1385). «بررسی کارکردهای متنی و ارتباطی تبلیغات بازرگانی رادیویی». مجله زبان و زبانشناسی. 2 (2). 111-122. سلدن، رامان. (1372). راهنمای نظریة ادبی معاصر. ترجمة عباس مخبر. تهران: طرح نو. شریفی، شهلا و شیروان، حامدی. (1387). «تحلیل گفتمان تبلیغات بازرگانی، بررسی کاربرد زبان و گفتمان در اقناع و متقاعدسازی مخاطبان از منظر تحلیل گفتمان». مجلة زبانشناسی و گویشهای خراسان. 4 (8). 34-62. شفیعی، شیرین. (1381). بررسی سخنکاوانة آگهیهای تبلیغاتی و بازرگانی در زبان فارسی. پایاننامة کارشناسی ارشد زبانشناسی همگانی. دانشگاه آزاد اسلامی تهران مرکزی. کریمی، فرزاد. (1391). روایتی تازه بر لوح کهن؛ تحلیل روایت در شعر نو ایران. تهران: نشر قطره. گیرو، پییر. (1380). نشانهشناسی. ترجمة محمد نبوی. تهران: آگاه. صادقی، لیلا. (1389). «نقشهای سکوت ارتباطی در خوانش متون ادبیات داستانی». فصلنامة پژوهش زبان و ادبیات فارسی. 19. 187-211. صفوی،کورش. (1392). معنیشناسی کاربردی. تهران: انتشارات همشهری. صفوی، کورش. (1393). آشنایی با نشانهشناسی در ادبیات. تهران: انتشارات علمی. صفوی، کورش. (1380). از زبانشناسی به ادبیات؛ نظم. جلد اول. تهران: پژوهشگاه فرهنگ و هنر اسلامی. صفوی، کورش. (1380). از زبانشناسی به ادبیات؛ شعر. جلد دوم. تهران: پژوهشگاه فرهنگ و هنر اسلامی. فالر، راجر. (1386). بررسی ادبیات به منزلة زبان. ترجمة حسین پاینده. زبانشناسی و نقد ادبی. تهران: نشرنی. ورزنده، سمیه. (1391). «آیا تبلیغات شما را به پول خرج کردن تشویق میکند؟» https://radiokoocheh.com/article/179109 یاکوبسن، رومن. (1388). «قطبهای استعاره و مجاز». ترجمة کورش صفوی. به کوشش فرزان سجودی. ساختگرایی پساساختگرایی و مطالعات ادبی. تهران: سورة مهر. Davidson, D. (1967). “Truth and meaning”. synthese. 7: 152-142.
Jakobson, R . (1991). “Linguistics and poetics”. In T .A . Sebeok (ed.), Style in Language. Cambridge: Cambridge University Press.
Leech, G. (1969). A Linguistic Guide to English Poetry. New York: Longman.
Lyons, J. (1977). Semantics. Cambridge: Cambridge University Press. | ||
|
Statistics Article View: 1,451 PDF Download: 762 |
||