| تعداد نشریات | 60 |
| تعداد شماره‌ها | 2,043 |
| تعداد مقالات | 16,470 |
| تعداد مشاهده مقاله | 43,654,399 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 24,823,430 |
تحلیل عملکرد نقش ترغیبی زبان در آگهیهای بازرگانی (تحلیلی آماری مبتنی بر زبان فارسی) | ||
| علم زبان | ||
| مقاله 2، دوره 6، شماره 9، شهریور 1398، صفحه 33-54 اصل مقاله (663.89 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22054/ls.2017.9228.1034 | ||
| نویسنده | ||
| سجاد بدری* | ||
| کارشناسی ارشد زبانشناسی، دانشگاه علامه طباطبائی، تهران، ایران | ||
| چکیده | ||
| ام امروزه فروشندگان، مؤسسه‌ها و ارائهدهندگان خدمات در رقابتی تنگاتنگ با هم‌نوعان خود باید با تبلیغاتی موثر، مشتریان را به سمت محصول خود هدایت نمایند؛ چراکه یکی از مهم‌ترین اهداف تبلیغات ترغیب و اقناع مشتری است. بنابراین، آگهیهای بازرگانی نقش مهمی در فروش و تأثیر بیشتر و جلب توجه مشتری ایفا می‌کنند. حال در این میان، ابزار زبان کمک شایانی به ترغیب مشتریان برای خرید کالای مورد نظر میکند. یاکوبسن، زبان‌شناس و از بنیان‌گذاران مکتب پراگ، برای زبان شش نقش قائل است که یکی از این نقش‌ها نقش ترغیبی است. با توجه به این دیدگاه می‌توان سه گونه نقش ترغیبی برای زبان قائل شد؛ نقش ترغیبی ـ توصیفی، نقش ترغیبی ـ تشویقی و نقش ترغیبی ـ تهدیدی. در این مقاله، 100 نمونه از آگهیهای بازرگانی پربسامدی که بیشتر با آنها مواجه هستیم، بررسی شده است. باتوجه به جداول و نمودارها ارائهشده، این نتیجه حاصل آمد که نقش ترغیبی تشویقی با 47 درصد بیشترین بسامد را در انواع گونه‌های نقش ترغیبی زبان دارد و سهم گونة ترغیبی توصیفی در این میان 46 درصد و گونة تهدیدی 7 درصد است. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| آگهیهای تبلیغاتی؛ نقش ترغیبی؛ نقش توصیفی؛ نقش تشویقی؛ نقش تهدیدی | ||
| مراجع | ||
|
آهی، محمد و فیضی، مریم. (1392). «نقشهای ششگانه زبانی در ادبیات تعلیمی با تکیه بر یکی از قصاید سنایی». پژوهشنامة ادبیات تعلیمی. 5 (20). 187-219. اسدی، مسعود. (1380). مقایسه آگهیهای بازرگانی گفتاری و نوشتاری فارسی از نقطه نظر آوایی، واژگانی، نحوی و کاربردشناختی. پایاننامة کارشناسی ارشد زبانشناسی همگانی. دانشگاه علامه طباطبائی. بهآبادی، فرشاد. (1388). راز پرواز نامهای تجاری در ایران. تهران:کارآفرین برتر. بیمن، ویلیام (1381). زبان، منزلت و قدرت در ایران. رضا مقدمکیا (مترجم). تهران: نشرنی. حسینی، خداداد و احمد روستا. (1389). تبلیغات؛ از تئوری تا عمل. تهران: انتشارات حروفیه. سجودی، فرزان و زهرا، نامور. (1385). «بررسی کارکردهای متنی و ارتباطی تبلیغات بازرگانی رادیویی». مجله زبان و زبانشناسی. 2 (2). 111-122. سلدن، رامان. (1372). راهنمای نظریة ادبی معاصر. ترجمة عباس مخبر. تهران: طرح نو. شریفی، شهلا و شیروان، حامدی. (1387). «تحلیل گفتمان تبلیغات بازرگانی، بررسی کاربرد زبان و گفتمان در اقناع و متقاعدسازی مخاطبان از منظر تحلیل گفتمان». مجلة زبانشناسی و گویشهای خراسان. 4 (8). 34-62. شفیعی، شیرین. (1381). بررسی سخنکاوانة آگهیهای تبلیغاتی و بازرگانی در زبان فارسی. پایاننامة کارشناسی ارشد زبانشناسی همگانی. دانشگاه آزاد اسلامی تهران مرکزی. کریمی، فرزاد. (1391). روایتی تازه بر لوح کهن؛ تحلیل روایت در شعر نو ایران. تهران: نشر قطره. گیرو، پییر. (1380). نشانهشناسی. ترجمة محمد نبوی. تهران: آگاه. صادقی، لیلا. (1389). «نقشهای سکوت ارتباطی در خوانش متون ادبیات داستانی». فصلنامة پژوهش زبان و ادبیات فارسی. 19. 187-211. صفوی،کورش. (1392). معنیشناسی کاربردی. تهران: انتشارات همشهری. صفوی، کورش. (1393). آشنایی با نشانهشناسی در ادبیات. تهران: انتشارات علمی. صفوی، کورش. (1380). از زبانشناسی به ادبیات؛ نظم. جلد اول. تهران: پژوهشگاه فرهنگ و هنر اسلامی. صفوی، کورش. (1380). از زبانشناسی به ادبیات؛ شعر. جلد دوم. تهران: پژوهشگاه فرهنگ و هنر اسلامی. فالر، راجر. (1386). بررسی ادبیات به منزلة زبان. ترجمة حسین پاینده. زبانشناسی و نقد ادبی. تهران: نشرنی. ورزنده، سمیه. (1391). «آیا تبلیغات شما را به پول خرج کردن تشویق میکند؟» https://radiokoocheh.com/article/179109 یاکوبسن، رومن. (1388). «قطبهای استعاره و مجاز». ترجمة کورش صفوی. به کوشش فرزان سجودی. ساختگرایی پساساختگرایی و مطالعات ادبی. تهران: سورة مهر. Davidson, D. (1967). “Truth and meaning”. synthese. 7: 152-142.
Jakobson, R . (1991). “Linguistics and poetics”. In T .A . Sebeok (ed.), Style in Language. Cambridge: Cambridge University Press.
Leech, G. (1969). A Linguistic Guide to English Poetry. New York: Longman.
Lyons, J. (1977). Semantics. Cambridge: Cambridge University Press. | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,360 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 723 |
||