بررسی تأثیر نوستالژی درک شده بر دلبستگی به مکان | ||
| فصلنامه مطالعات مدیریت گردشگری | ||
| مقاله 6، دوره 13، شماره 44، زمستان 1397، صفحه 171-190 اصل مقاله (4.04 M) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22054/tms.2018.9648 | ||
| نویسندگان | ||
| محسن اکبری* 1؛ مصطفی ابراهیم پور ازبری2؛ مریم اقدامی تطفی3 | ||
| 1دانشیار گروه مدیریت، دانشکده ادبیات و علوم انسانی، دانشگاه گیلان، رشت | ||
| 2استادیار مدیریت ،دانشکده ادبیات و علوم انسانی، دانشگاه گیلان، رشت، | ||
| 3کارشناس ارشد مدیریت MBA-بازاریابس، پردیس دانشگاهی گیلان، دانشگاه گیلان، رشت | ||
| چکیده | ||
| زمینه و هدف پژوهش: امروزه برانگیختگی عاطفی مصرفکننده در میان بازاریابان بسیار پرطرفدار شده است. بر کسی پوشیده نیست که دست گذاشتن روی خاطرات گذشته افراد می‌تواند ابزاری عالی برای فروش محصولات به آن‌ها باشد. متخصصین تبلیغات همواره سعی کرده‌اند که محصولاتشان را به خاطرات روزهای ساده و پر آرامش افراد گره بزنند. مکان‌ها و تبلیغات آن‌ها برای جلب بازدیدکنندگان نیز از این قاعده مستثنا نیستند. اهمیت ایجاد و حفظ یک فضای متمایز توجه روبه رشدی در میان محققان و مدیران گردشگری کسب کرده و به‌عنوان یک عامل کلیدی در جذب و رضایت مشتریان و همچنین افزایش عملکرد مالی از طریق به حداکثر رساندن درآمد و سهم بازار در صنعت گردشگری به‌حساب می‌آید. لذا هدف مقاله حاضر بررسی تأثیر نوستالژی درک شده بر دلبستگی به مکان است. روش تحقیق: این پژوهش ازلحاظ هدف کاربردی و به لحاظ روش انجام توصیفی-پیمایشی است. بدین ترتیب برای جمع‌آوری داده‌ها از پرسشنامه استفاده‌شده که ضمن آن 302 نفر از مشتریان رستوران سنتی "سینی پر" موردمطالعه و بررسی قرارگرفته و طی آن با استفاده از تکنیک معادلات ساختاری و نرم‌افزار Smart PLS داده‌های جمع‌آوری‌شده از نمونه مورد تجزیه‌وتحلیل قرارگرفته است. یافته‌ها: نتایج حاکی از آن بود که رابطه بین دلبستگی به مکان و نوستالژی درک شده معنادار است. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| دلبستگی به مکان؛ نوستالژی درک شده؛ هویت مکان؛ وابستگی عاطفی؛ وابستگی به مکان | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,638 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,356 |
||