آمار
| تعداد نشریات | 56 |
| تعداد شماره‌ها | 1,642 |
| تعداد مقالات | 13,020 |
| تعداد مشاهده مقاله | 24,586,764 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 16,087,766 |
بازاریابی گردشگری: تکنیک، پارادایم یا رویکرد( با نگاهی انطباقی بر سایر مفاهیم بازاریابی) | ||
| مطالعات مدیریت گردشگری | ||
| مقاله 12، دوره 16، شماره 55، مهر 1400، صفحه 357-388 اصل مقاله (775.96 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22054/tms.2021.59232.2511 | ||
| نویسندگان | ||
مریم ساریخانی خرمی1؛ میثم شفیعی  2؛ بهمن حاجی پور3؛ مرتضی سلطانی4
| ||
| 1دانشجوی دکتری گروه مدیریت بازرگانی پردیس فارابی، دانشگاه تهران | ||
| 2استادیار دانشکده مدیریت و حسابداری، پردیس فارابی، دانشگاه تهران | ||
| 3دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه شهید بهشتی، تهران | ||
| 4استادیار گروه مدیریت بازرگانی و اجرایی، پردیس فارابی دانشگاه تهران، قم، ایران | ||
| چکیده | ||
| هدف این مقاله بررسی و تبیین جایگاه بازاریابی گردشگری در مقایسه با سایر مفاهیم بازاریابی براساس مفاهیم"رویکرد"، "تکنیک" و "پارادایم" است. بدین منظور با استفاده از مطالعات کتابخانه ای و روش فراترکیب ، مفاهیم بازاریابی استخراج شد. به‌منظور پالایش این مفاهیم و اطمینان از اعتبار اطلاعات به‌دست‌آمده، پرسشنامه ای برای اساتید حوزه بازاریابی در داخل و خارج از کشور ارسال شد. با استفاده از ازمون توزیع دو جمله ای داده های حاصل از جمع آوری این پرسشنامه ها مورد بررسی قرار گرفت . برای دسته بندی مفاهیم بر اساس سطوح روش شناسی، دلفی در میان 26 نفر از اساتید دانشگاه (داخل و خارج از کشور) در حوزه بازاریابی اجرا شد. درنهایت با استفاده از تجزیه و تحلیل داده ها با آزمونهای t تک نمونه ای و کلمگروف اسمیرونف و تکنیک تاپسیس مفاهیم براساس سطوح روش شناسی دسته بندی و جایگاه بازاریابی گردشگری دربین سایر مفاهیم بازاریابی مشخص شد | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| بازاریابی؛ بازاریابی گردشگری؛ پارادایم؛ تکنیک؛ رویکرد | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 249 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 97 |
||
