تعداد نشریات | 56 |
تعداد شمارهها | 1,640 |
تعداد مقالات | 12,999 |
تعداد مشاهده مقاله | 24,168,423 |
تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 16,028,832 |
شناسایی تفکر عمیق ذهنی بازار سیاسی ایران از برند ایدهآل ریاست جمهوری با استفاده از تکنیک زیمت | ||
پژوهش های راهبردی سیاست | ||
دوره 10، شماره 37 - شماره پیاپی 67، شهریور 1400، صفحه 9-42 اصل مقاله (3.5 MB) | ||
نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
شناسه دیجیتال (DOI): 10.22054/qpss.2020.51388.2507 | ||
نویسندگان | ||
محمد حسین قورچانی خوزانی![]() ![]() | ||
1دانشجوی دکتری، گروه مدیریت بازرگانی، واحد تهران مرکزی، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران | ||
2استاد، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه علامه طباطبائی، تهران، ایران | ||
چکیده | ||
در نظامهای سیاسی، رقابت میان بازیگران سیاسی با هدف دستیـابی بـه قـدرت و اثرگذاری بر تصمیمات رایدهندگان بـه نحـوه بازاریـابی فعالیتهای سیاسی و اجتماعی آنها در برابر افکار عمومی بستگی دارد. عدم شناخت عمیق ذهنیت و تصویر مردم نسبت به سیاستمداران و عوامل تأثیرگذار بر رفتارهای سیاسی و اجتماعی مردم باعث بوجود آمدن مشکلاتی در رسیدن به اهداف سیاسی میباشد. هدف پژوهش ایجاد یک تصویر روشن از عمق ذهن رأیدهندگان ایرانی نسبت به برند ایدهآل ریاست جمهوری است. این پژوهش با انجام مصاحبههای عمیق و با تکنیک زیمت، سازههای مرکزی را استخراج نموده است. جامعه آماری پژوهش؛ هدفمند و از ایرانیان بالای 18 سال است که حداقل در یک دوره ریاست جمهوری شرکت کردهاند. همچنین با انجام 14 مصاحبه، پژوهشگر به اشباع نظری رسیده و نقشه اجماعی برند ایدهآل ریاست جمهوری استخراج شد. سازههای مرکزی احصا شده از نقشه اجماعی عبارتند از: ایران پیشرفته، بهبود اقتصادی، بهبود توسعه و فرهنگ، آرامش دهنده، توجه و توسعه گردشگری، متعهد، عدالتخواه، ارتباطات جهانی، توجه به محیط زیست و عملگرا که باید در کمپینهای بازارهای سیاسی ریاست جمهوری برای افزایش مشارکت مردم در انتخابات مد نظر قرار گیرند. | ||
کلیدواژهها | ||
بازاریابی سیاسی؛ برند سیاسی؛ انتخابات ریاست جمهوری؛ جمهوری اسلامی ایران؛ تکنیک زیمت | ||
مراجع | ||
- جباری، امیر و همکاران، (1397)، «طراحی الگوی حذف محدودیت زمانی رأی در بازار سیاسی با استفاده از سازوکارهای بازار اقتصادی»، فصلنامه پژوهشهای اقتصادی (رشد و توسعه پایدار)، تابستان، سال هجدهم، شماره 2.- حسینی، مجید، بیداللهخانی، آرش، (1394)، «برندسازی و بازاریابی سیاسی، الگویی جدید برای توسعه ارتباطات سیاسی مشارکتی»، فصلنامه سیاست، مجله دانشکده حقوق و علوم سیاسی، زمستان، دوره 45، شماره 4.
- خیری، بهرام، (1392)، «بازاریابی سیاسی؛ پیش به سوی سازمانهای سیاسی بازارمحور و همچنین سازمانهای تجاری سیاست محور»، توسعه مهندسی بازار، دوره 5، شماره 30.- خیری، بهرام و قلی پور سنگلجی، پویا، (1392)، «بازاریابی سیاسی، مفهوم، اهداف، ابزارها»، راهبرد، پاییز، شماره 8.
- نرگسیان، عباس و امینی کسبی، حسین، (1397)، «تأثیر شخصیت برند سیاسی بر مشارکت سیاسی (مطالعه موردی: شهروندان منطقه پنج شهر تهران)»، فصلنامه علمی- پژوهشی تحقیقات بازاریابی نوین، تابستان، سال پنجم، شماره 2.References
- Kumar, A., Dhamijia, S., Dhamijia, A, (2016), “The Changing Paradigm of Modern-day Politics: A Case of Political Branding and its Indian Connect”, ISSN: 0971-1023 | NMIMS Management Review, June 2016. - Marland, A., Lewis, J. P., & Flanagan, T, (2017), Governance in the Sge of Digital Media and Branding, Governance, 30(1). - Michaelsen, A, (2015), “Brand Obama: How Barack Obama Revolutionized Political Campaign Marketing in the 2008 Presidential Election”, CMC Senior Theses Paper. - Mitchell, A., Dacin, P. A, (1996), “The Assessment of Alternative Measures of Consumer Expertise”, Journal of Consumer Research, 23 (3). - Needham, C, (2006), Brands and Political Loyalty, Journal of Brand Management, 13(3). - Parker, B. T, (2012), “Candidate Brand Equity Valuation: A Comparison of US Presidential Candidates During the 2008 Primary Election Campaign”, Journal of Political Marketing, 11(3). - Pich, C., Dean, D., Punjaisri, K., (2016), Political Brand Identity: An Examination of the Complexities of Conservative Brand and Internal Market Engagement During the 2010 UK General Election Campaign, Journal of Marketing Communications, 22 (1). - Scammell, M, (2015), “Politics and Image: The Conceptual Value of Branding”, Journal of Political Marketing, 14 (1-2). - Speed, R., Butler, P., Collins, N, (2015), “Human Branding in Political Marketing: Applying Contemporary Branding Thought to Political Parties and Their Leaders”, Journal of Political Marketing, 14:1-2. - Zaltman, G., & Coulter, R. H, (1995), “Seeing the Voice of the Customer: Metaphor-based Advertising Research”, Journal of Advertising Research, 35(4). - Zaltman, G. and Zaltman, L, (2008), Marketing Metaphoria: What Deep Metaphors Reveal about the Minds of the Consumers, Harvard Business School Press. - Zaichkowsky, J. L, (1994), “The Personal Involvement Inventory: Reduction, Revision, and Application to Advertising”, Journal of Advertising, 23 (4). - Zavattaro, S., (2010), “Brand Obama: The Implications of a Branded President”, Administrative Theory & Praxis, 32, 10.2753/ATP1084-1806320108. | ||
آمار تعداد مشاهده مقاله: 147 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 97 |