اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 55 |
| تعداد شماره‌ها | 1,780 |
| تعداد مقالات | 14,130 |
| تعداد مشاهده مقاله | 29,845,810 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 18,760,491 |
ارزیابی عملکرد رسانه‌های پخش در شبکه‌های اجتماعی آنلاین با استفاده از مدل‌های تحلیل پوششی داده‌ها | ||
| مطالعات رسانه‌های نوین | ||
| مقاله 9، دوره 7، شماره 28، دی 1400 اصل مقاله (1.44 M) | ||
| نوع مقاله: مقاله علمی پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22054/nms.2021.47296.844 | ||
| نویسندگان | ||
هانیه حقیقی نیا 1؛ محسن رستمی مال خلیفه  2؛ محمد سلطانی فر 3
| ||
| 1گروه مدیریت امور فرهنگی و مدیریت رسانهای، دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد علوم و تحقیقات، تهران، ایران | ||
| 2گروه ریاضی، دانشکده علوم پایه، دانشگاه آزاد واحد علوم و تحقیقات، تهران، ایران | ||
| 3گروه علوم ارتباطات اجتماعی، دانشکده ادبیات، علوم انسانی و اجتماعی، واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران. | ||
| چکیده | ||
| چشم‌انداز رسانهای در جهان طی دو دهه‌ی اخیر به‌دلیل استفاده از اینترنت و عمدتا توسعه‌ی شبکه‌های اجتماعی آنلاین، تغییر کرده و به‌طور چشم‌گیری بر نحوه‌ی تولید، توزیع و مصرف رسانهای تاثیر گذاشته است؛ از این رو برنامه‌ریزان رسانهای می‌بایست در فرآیند تصمیم‌گیری اقدامات مناسب را به‌دقت شناسایی کنند. اولین قدم برای تغییر رویه‌ها، اطلاعاتی است که از طریق «ارزیابی عملکرد» حاصل می‌شود. در این مقاله، عملکرد رسانه‌های پخش در شبکه‌های اجتماعی (اینستاگرام و سروش) با استفاده از مدل‌های CCR و BCC در تحلیل پوششی داده‌ها ارزیابی شده است. نتایج در دو ماهیت ورودی و خروجی -که سطح فعالیت سازمان و سطح پاسخ مخاطبان نامیده شده است- ارزیابی و نتایج حاصل از اجرای دو مدل مقایسه شده است. در واقع، عملکرد هر یک از این واحدها در استفاده‌ی بهینه از منابع برای تولید ستاده‌ها، ارزیابی شده است. جامعه‌ی آماری در این پژوهش، شبکه‌های رادیویی و تلویزیونی است که به‌عنوان واحد تصمیم‌گیرنده در نظر گرفته شده‌اند. نتایج نشان می‌دهد تعدادی از واحدها با اجرای مدل‌های CCR و BCC در سطوح فعالیت سازمان و پاسخ مخاطبان، به‌طور مشترک کارا بوده‌اند؛ اما با اجرای مدل BCC واحدهای دیگری نیز کارا شناسایی شده‌اند. سپس به‌کمک تحلیل ابرکارایی، واحدهای کارا رتبه‌بندی شده‌اند. در نهایت، واحدهای ناکارا در هر یک از شبکه‌های اجتماعی شناسایی و به-منظور بهبود عملکرد واحدهای ناکارا، استراتژی مناسب پیشنهاد شده است. این الگو به مدیران رسانهای کمک خواهد کرد تا عوامل ناکارایی خود را در مقایسه با رقبا شناسایی کرده و به واحدی کارا، تبدیل شوند. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| ارزیابی عملکرد؛ تحلیل پوششی داده‌ها؛ رسانه‌های پخش؛ شبکه‌های اجتماعی آنلاین | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 305 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 113 |
||
سامانه مدیریت نشریات علمی. قدرت گرفته از سیناوب