دانشگاه علامه طباطبایی

آمار

تعداد نشریات56
تعداد شماره‌ها1,642
تعداد مقالات13,019
تعداد مشاهده مقاله24,577,616
تعداد دریافت فایل اصل مقاله16,083,323
بختیاری بستاکی, ثریا, غفاری آشتیانی, پیمان, حمیدی زاده, علی, ثانوی فرد, رسول. (1401). طراحی مدل مفهومی فریب ادراک‌‌شده تبلیغات شبکه‌های اجتماعی با رویکرد داده‌بنیاد. , 10(39), -. doi: 10.22054/ims.2022.14159
ثریا بختیاری بستاکی; پیمان غفاری آشتیانی; علی حمیدی زاده; رسول ثانوی فرد. "طراحی مدل مفهومی فریب ادراک‌‌شده تبلیغات شبکه‌های اجتماعی با رویکرد داده‌بنیاد". , 10, 39, 1401, -. doi: 10.22054/ims.2022.14159
بختیاری بستاکی, ثریا, غفاری آشتیانی, پیمان, حمیدی زاده, علی, ثانوی فرد, رسول. (1401). 'طراحی مدل مفهومی فریب ادراک‌‌شده تبلیغات شبکه‌های اجتماعی با رویکرد داده‌بنیاد', , 10(39), pp. -. doi: 10.22054/ims.2022.14159
بختیاری بستاکی, ثریا, غفاری آشتیانی, پیمان, حمیدی زاده, علی, ثانوی فرد, رسول. طراحی مدل مفهومی فریب ادراک‌‌شده تبلیغات شبکه‌های اجتماعی با رویکرد داده‌بنیاد. , 1401; 10(39): -. doi: 10.22054/ims.2022.14159

طراحی مدل مفهومی فریب ادراک‌‌شده تبلیغات شبکه‌های اجتماعی با رویکرد داده‌بنیاد

مطالعات مدیریت کسب و کار هوشمند
دوره 10، شماره 39، فروردین 1401  XML
نوع مقاله: مقاله پژوهشی
شناسه دیجیتال (DOI): 10.22054/ims.2022.14159
نویسندگان
ثریا بختیاری بستاکیorcid 1؛ پیمان غفاری آشتیانی email orcid 2؛ علی حمیدی زادهorcid 3؛ رسول ثانوی فرد1
1گروه مدیریت بازرگانی، واحد قم، دانشگاه آزاد اسلامی، قم، ایران
2گروه آموزشی مدیریت،دانشکده مدیریت،دانشگاه آزاد اسلامی اراک،اراک،ایران نویسنده مسئول: p-ghafari@iau-arak.ac.ir
3گروه مدیریت دولتی، پردیس فارابی، دانشگاه تهران، قم، ایران
چکیده
رشد روزافزون شبکه­ های اجتماعی و پررنگ شدن نقش آنها در دنیای تجارت و پیرو آن، در تبلیغات از یک طرف و سهولت انجام فریب در چنین رسانه­های نوظهوری از طرف دیگر، باعث افزایش تبلیغات فریبنده و ادعاهای دروغین در این فضای ارتباطی و تجاری شده است؛ به‌گونه‌ای که برای مخاطبان این شبکه­ها، تشخیص تبلیغات صادقانه از فریبکارانه دشوار بوده و همین مساله باعث ایجاد بی­اعتمادی به تبلیغات در شبکه­های اجتماعی و کاهش فروش می‌شود. به همین علت و در همین راستا‌، پژوهش حاضر با هدف ارایه الگویی در زمینه فریب ادراک­شده تبلیغات شبکه­های اجتماعی و با بهره­گیری از رویکرد داده­بنیاد انجام شده است. بدین منظور از مصاحبه­های عمیق و نیمه­ساختاریافته استفاده شد که در میان 15 نفر از افرادی که تجربه فریب در خرید از شبکه­های اجتماعی را داشته اند، انجام پذیرفت. داده­ها نیز با استفاده از کدگذاری باز، انتخابی و نظری و نرم افزار  2020 MAXQDA تحلیل شد و در نهایت، الگوی مفهومی با 8 مقوله اصلی، 15 مقوله فرعی و 69 مفهوم طراحی و مشخص شد که سودمندی ادراک­شده شبکه اجتماعی و ویژگی‌های تبلیغات این شبکه‌ها به‌عنوان علل، و ویژگی رسانه به‌عنوان عامل همبسته با این علل در شکل‌گیری فریب ادراک­شده اثرگذارند. در این میان، دانش مصرف‌کننده و اعتماد ادراک شده نقش اقتضائات را ایفا می‌کنند. نگرش مصرف‌کننده نیز به‌‌‌‌عنوان شرایط احراز شناخته می‌شود. ویژگی مصرف‌کننده نیز زمینه‌ساز رویداد چنین فرآیندی است که درنهایت، به شکل‌گیری پدیده‌‌ای به نام آسیب به روحیات مصرف کننده منجر می­شوند، که پیامد فردی فریب ادراک­شده تبلیغات شبکه­های اجتماعی به حساب می‌آید.
کلیدواژه‌ها
فریب ادراک‌شده؛ تبلیغات؛ شبکه‌های اجتماعی؛ رویکرد داده‌بنیاد
مراجع
آمار
تعداد مشاهده مقاله: 37


Contact Us | Help & Support | Site Map

Journal Management System. Designed by sinaweb.