تعداد نشریات | 56 |
تعداد شمارهها | 1,642 |
تعداد مقالات | 13,019 |
تعداد مشاهده مقاله | 24,577,616 |
تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 16,083,323 |
طراحی مدل مفهومی فریب ادراکشده تبلیغات شبکههای اجتماعی با رویکرد دادهبنیاد | ||
مطالعات مدیریت کسب و کار هوشمند | ||
دوره 10، شماره 39، فروردین 1401 | ||
نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
شناسه دیجیتال (DOI): 10.22054/ims.2022.14159 | ||
نویسندگان | ||
ثریا بختیاری بستاکی![]() ![]() ![]() ![]() | ||
1گروه مدیریت بازرگانی، واحد قم، دانشگاه آزاد اسلامی، قم، ایران | ||
2گروه آموزشی مدیریت،دانشکده مدیریت،دانشگاه آزاد اسلامی اراک،اراک،ایران نویسنده مسئول: p-ghafari@iau-arak.ac.ir | ||
3گروه مدیریت دولتی، پردیس فارابی، دانشگاه تهران، قم، ایران | ||
چکیده | ||
رشد روزافزون شبکه های اجتماعی و پررنگ شدن نقش آنها در دنیای تجارت و پیرو آن، در تبلیغات از یک طرف و سهولت انجام فریب در چنین رسانههای نوظهوری از طرف دیگر، باعث افزایش تبلیغات فریبنده و ادعاهای دروغین در این فضای ارتباطی و تجاری شده است؛ بهگونهای که برای مخاطبان این شبکهها، تشخیص تبلیغات صادقانه از فریبکارانه دشوار بوده و همین مساله باعث ایجاد بیاعتمادی به تبلیغات در شبکههای اجتماعی و کاهش فروش میشود. به همین علت و در همین راستا، پژوهش حاضر با هدف ارایه الگویی در زمینه فریب ادراکشده تبلیغات شبکههای اجتماعی و با بهرهگیری از رویکرد دادهبنیاد انجام شده است. بدین منظور از مصاحبههای عمیق و نیمهساختاریافته استفاده شد که در میان 15 نفر از افرادی که تجربه فریب در خرید از شبکههای اجتماعی را داشته اند، انجام پذیرفت. دادهها نیز با استفاده از کدگذاری باز، انتخابی و نظری و نرم افزار 2020 MAXQDA تحلیل شد و در نهایت، الگوی مفهومی با 8 مقوله اصلی، 15 مقوله فرعی و 69 مفهوم طراحی و مشخص شد که سودمندی ادراکشده شبکه اجتماعی و ویژگیهای تبلیغات این شبکهها بهعنوان علل، و ویژگی رسانه بهعنوان عامل همبسته با این علل در شکلگیری فریب ادراکشده اثرگذارند. در این میان، دانش مصرفکننده و اعتماد ادراک شده نقش اقتضائات را ایفا میکنند. نگرش مصرفکننده نیز بهعنوان شرایط احراز شناخته میشود. ویژگی مصرفکننده نیز زمینهساز رویداد چنین فرآیندی است که درنهایت، به شکلگیری پدیدهای به نام آسیب به روحیات مصرف کننده منجر میشوند، که پیامد فردی فریب ادراکشده تبلیغات شبکههای اجتماعی به حساب میآید. | ||
کلیدواژهها | ||
فریب ادراکشده؛ تبلیغات؛ شبکههای اجتماعی؛ رویکرد دادهبنیاد | ||
مراجع | ||
| ||
آمار تعداد مشاهده مقاله: 37 |