اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 57 |
| تعداد شماره‌ها | 1,866 |
| تعداد مقالات | 14,923 |
| تعداد مشاهده مقاله | 32,788,600 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 20,269,091 |
بازنمایی مبتدا در تبلیغات بازرگانی بر اساس چارچوب لمبرکت | ||
| علم زبان | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 12 مهر 1402 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22054/ls.2023.71466.1565 | ||
| نویسندگان | ||
| زهرا رجبی فرد1؛ بهرام مدرسی* 2؛ فروغ کاظمی3 | ||
| 1دانشجوی دکتری دانشگاه ازاد تهران مرکز | ||
| 2عضو هیات علمی دانشگاه ازاد اسلامی واحد تهران مرکزی | ||
| 3گروه زبانشناسی، واحد تهران مرکزى، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران. | ||
| چکیده | ||
| چکیده پژوهش حاضر در چارچوب نظری ساخت اطلاع لمبرکت (1996) به مطالعه موردی مبتدا در تبلیغات بازرگانی پرداخته است. به منظور استخراج داده‌های پژوهش، 288 تبلیغ بازرگانی از تلویزیون، اینترنت، رادیو، بیلبورد و پوسترهای تجاری انتخاب شده‌اند. سؤالی که این پژوهش در پی یافتن پاسخ برای آن است این است مبتدا در تبلیغات بازرگانی بر اساس چارچوب لمبرکت به چه صورت بازنمایی می‌شودو برای پاسخ‌گویی به این پرسش ابتدا آگهی‌ها از منظر نوع و محتوا مشخص شده و سپس مبتدا بر اساس چارچوب ساخت اطلاعی مورد کنکاش قرار گرفته است. نتایج حاصل از این پژوهش حاکی از آن است که از 288 آگهی تبلیغاتی مبتدا به صورت اسم یا ضمیر (140)، مبتدا به صورت صفر (89) و سپس ضد مبتدا (41) عدد در آگهی‌ها دیده شده است. همان‌طور که از نتایج مشخص شد مبتدا به صورت اسم یا ضمیر از بسامد بالایی برخوردار است و پس از آن مبتدا به صورت صفر و در آخر ضد مبتدا قرار دارد. آگهی تلویزیونی و آگهی اینترنتی از لحاظ نوع کار و محتوا شباهت نزدیکی به هم داشته و از نظر آمار و نتیجه نیز شباهت زیادی دیده شد و همچنین در آگهی به صورت پوستر تبلیغاتی و بیلبوردهای شهری شباهت و نزدیکی در نوع و شکل کار و محتوا وجود دارد چون نه گفتاری و نه شنیداری در این آگهی نقش ندارد و فقط تصویر باعث جلب نظر مصرف‌کننده می‌شود | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| کلیدواژه: مبتدا؛ تبلیغات بازرگانی؛ لمبرکت؛ ساخت اطلاع | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 32 |
||
Scholarly Journals Management System © 1991.05.01 by Allameh Tabatabaei University is
licensed under Attribution-NonCommercial 4.0 International.
سامانه مدیریت نشریات علمی. قدرت گرفته از سیناوب