اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 57 |
| تعداد شماره‌ها | 1,864 |
| تعداد مقالات | 14,913 |
| تعداد مشاهده مقاله | 32,751,540 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 20,251,460 |
شناسایی و رتبه بندی پیشایندهای توسعه بازاریابی دیجیتال مبتنی بر فناوری بلاک چین(مورد مطالعه : صنعت هوانوردی) | ||
| مطالعات مدیریت کسب و کار هوشمند | ||
| مقاله 5، دوره 12، شماره 46، آبان 1402 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22054/ims.2023.73305.2316 | ||
| نویسندگان | ||
| امیر والافر1؛ مرتضی ملکی مین باش رزگاه* 2؛ عظیم زارعی3؛ داود فیض3 | ||
| 1دانشجوی دکتری رشته مدیریت بازرگانی، دانشگاه سمنان، سمنان، ایران | ||
| 2دانشیارگروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه سمنان، سمنان، ایران نویسنده مسئول: mmaleki80@semnan.ac.ir | ||
| 3استادگروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه سمنان، سمنان، ایران | ||
| چکیده | ||
| فناوری بلاک چین یکی از امیدوارکننده‌ترین فناوری‌های قرن حاضر است که پتانسیل ایجاد تغییرات اساسی در مدل‌های کسب‌وکار در طیف گسترده‌ای از صنایع را دارد. پژوهش حاضر به دنبال شناسایی پیشایندهای توسعه بازاریابی دیجیتال مبتنی بر فناوری بلاک چین از دیدگاه متخصصین بازاریابی در صنعت هوانوردی است.این پژوهش از نظر جهت گیری کاربردی و از منظرفلسفی اثبات گرایانه است که با استفاده از روش آمیخته کیو انجام شده است. در این مطالعه نخست با مرور ادبیات و مصاحبه نیمه ساختاریافته پیشایندهای توسعه بازاریابی دیجیتال مبتنی برفناوری بلاک چین استخراج و با کمک خبرگان، عوامل نهایی مشخص گردید؛ سپس این عوامل در قالب کارت‌های کیو در اختیار 22 نفر از متخصصین و خبرگان بازاریابی در صنعت هوانوردی که به‌صورت هدفمند انتخاب شدند قرار گرفته و در نهایت دیدگاه آنان با استفاده از تحلیل عاملی اکتشافی تحلیل گردید.مشارکت کنندگان در این پژوهش دارای 6 دیدگاه مختلف بوده و الگوهای ذهنی آنان براساس متغیرهای بازار، عوامل داخلی، محتوایی، فناورانه، عوامل انسانی و محیطی دسته بندی شده است.نتایج این پژوهش بینش مفیدی را به مدیران و تصمیم گیران در صنعت هوانوردی داده تا با شناخت این عوامل بتوانند بازاریابی دیجیتال را در شرکت‌های هواپیمایی تقویت نموده و آن را توسعه دهند. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| بازاریابی دیجیتال؛ فناوری بلاک چین؛ صنعت هوانوردی؛ روش کیو؛ | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 36 |
||
Scholarly Journals Management System © 1991.05.01 by Allameh Tabatabaei University is
licensed under Attribution-NonCommercial 4.0 International.
سامانه مدیریت نشریات علمی. قدرت گرفته از سیناوب