| تعداد نشریات | 62 |
| تعداد شمارهها | 2,323 |
| تعداد مقالات | 19,157 |
| تعداد مشاهده مقاله | 61,575,696 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 31,228,856 |
استفاده از رسانههای اجتماعی به عنوان یک استراتژی بازاریابی: رویکردی برای بهبود عملکرد با تأکید بر چابکی و کنترل دیجیتال | ||
| رویکردهای نوین در بازاریابی | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 04 اسفند 1404 اصل مقاله (877.24 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22054/natm.2026.86887.1029 | ||
| نویسندگان | ||
| محمد فاریابی1؛ یونس نیکخواه* 2 | ||
| 1دانشیار گروه مدیریت، دانشکده اقتصاد و مدیریت، دانشگاه تبریز، تبریز، ایران. | ||
| 2دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران. | ||
| چکیده | ||
| هدف پژوهش حاضر بررسی نقش میانجی چابکی شرکت و نقش تعدیلگری کنترل دیجیتال در تأثیر استراتژی استفاده از رسانههای اجتماعی بر عملکرد دیجیتال شرکتهای خلاق است. جامعه آماری پژوهش حاضر شامل شرکتهای خلاق ایرانی است. گردآوری دادههای پژوهش به وسیله پرسشنامه استاندارد با طیف لیکرت انجام گرفته است. همچنین، تعداد 216 پرسشنامه قابلتحلیل دریافت شد و بررسی روابط بین متغیرها انجام گردید. تجزیهوتحلیل دادهها با روش مدلسازی معادلات ساختاری انجام پذیرفته است. یافتههای پژوهش نشان میدهد که استراتژی استفاده از رسانههای اجتماعی به شکل مستقیم بر چابکی شرکت و عملکرد دیجیتال تأثیر میگذارد. همچنین، چابکی شرکت به صورت مثبت بر عملکرد دیجیتال اثر دارد. از سوی دیگر، نقش میانجی چابکی شرکت در رابطه بین استراتژی استفاده از رسانههای اجتماعی و عملکرد دیجیتال معنادار حاصل شد. درنهایت، رابطه بین استراتژی استفاده از رسانههای اجتماعی و عملکرد دیجیتال توسط کنترل دیجیتال به شکل مثبت و معنادار تعدیل میگردد. بهطورکلی، این پژوهش علاوه بر ارائه یک مدل مفهومی جدید، کشف روابط جدید در بین متغیرها و بررسی شکاف موجود، بر افزایش ادبیات موضوعی کمک میکند و پیشنهادهایی جهت کاربرد در جامعه آماری ارائه کرده است. | ||
| کلیدواژهها | ||
| استراتژی استفاده از رسانههای اجتماعی؛ چابکی شرکت؛ کنترل دیجیتال؛ عملکرد دیجیتال. | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 168 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 118 |
||