| تعداد نشریات | 62 |
| تعداد شمارهها | 2,323 |
| تعداد مقالات | 19,160 |
| تعداد مشاهده مقاله | 61,606,328 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 31,236,517 |
اثر جایگاه برند در معماری برند بر قیمت مورد مطالعه:محصولات شوینده و بهداشتی گروه صنعتی گلرنگ | ||
| رویکردهای نوین در بازاریابی | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 19 فروردین 1405 اصل مقاله (656.64 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22054/natm.2026.88720.1035 | ||
| نویسندگان | ||
| شهریار عزیزی* 1؛ علیرضا راسخ2؛ مهدی نجفی3 | ||
| 1گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه شهید بهشتی | ||
| 2گروه مدیریت بازرگانی،دانشکده مدیریت و حسابداری،دانشگاه شهید بهشتی | ||
| 3گروه مدیریت بازرگانی-دانشکده مدیریت و حسابداری-دانشگاه شهید بهشتی | ||
| چکیده | ||
| این پژوهش به ارزیابی و شناسایی نقش و جایگاه هر برند در چارچوب معماری برند گلرنگ میپردازد و محصولات آن را بر اساس نقشهای استراتژیک نظیر پرچمدار، محافظ، ورودی ارزان قیمت و پرستیژی دستهبندی میکند. هدف این پژوهش ارائه بینشهای کاربردی برای بهینهسازی استراتژیهای برندسازی و تقویت موقعیت رقابتی گلرنگ در بازارهای داخلی و بینالمللی است.این تنوع، گروه صنعتی گلرنگ را قادر میسازد تا بخشهای مختلف بازار را هدف قرار دهد، حضور خود را در قفسههای فروشگاهی تقویت کند، به نیاز مصرفکنندگان به تنوع پاسخ دهد و ریسک وابستگی به یک برند خاص را کاهش دهد. روش پژوهش توصیفی مبتنی بر دادههای ثانویه و دادهها از وبسایت اکالا، زیرمجموعه هلدینگ گلرنگ، جمعآوری شدهاند. شاخصهای کلیدی برای طبقهبندی استراتژیهای برند شامل رتبهبندی پرفروشترین محصولات و نسبت قیمت به حجم (P/V) هستند. نتایج نشان میدهد که برندهای پرستیژی و پرچمدار بالاترین میانگین P/V را دارند، در حالی که برندهای ورودی ارزان قیمت کمترین P/V را به خود اختصاص میدهند. برندهای محافظ نیز P/V متوسطی دارند. هدف این پژوهش شناسایی نفش و جایگاه هر برند در معماری برند بر قیمت است. | ||
| کلیدواژهها | ||
| معماری برند؛ پورتفولیوی برند؛ استراتژی برند؛ قیمت | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 316 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 125 |
||