نقش عوامل اجتماعی و فرهنگی در رفتار خرید مصرفکنندگان در شبکههای اجتماعی | ||
| مطالعات مدیریت کسب و کار هوشمند | ||
| مقاله 5، دوره 7، شماره 28، تابستان 1398، صفحه 135-166 اصل مقاله (2.16 M) | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22054/ims.2019.10235 | ||
| نویسندگان | ||
| زهره دهدشتی شاهرخ* 1؛ وحید ناصحی فر2؛ وحید خاشعی3؛ میترا دانشپرور4 | ||
| 1عضو هیئت علمی، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه علامه طباطبائی، تهران. (نویسنده مسئول)؛ zdehdashti33@gmail.com | ||
| 22. عضو هیئت علمی دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه علامه طباطبائی ، تهران، ایران | ||
| 33. عضو هیئت علمی دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه علامه طباطبائی ، تهران، ایران | ||
| 4دانشجوی دکتری، مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه علامه طباطبائی، تهران. | ||
| چکیده | ||
| امروزه بخشی از مشتریان، تمایل به خرید پوشاک از طریق شبکههای اجتماعی دارند که عوامل مختلفی بر این تمایل مؤثر هستند. یکی از عوامل مهم و تأثیرگذار بر تمایل افراد به خرید پوشاک از طریق شبکههای اجتماعی، عوامل اجتماعی و فرهنگی است. ازاینرو، این پژوهش به دنبال بررسی نقش عوامل اجتماعی و فرهنگی در خرید پوشاک از طریق شبکههای اجتماعی است. در انجام این تحقیق از روش ترکیبی استفاده شده است. در بخش کیفی با بررسی ادبیات و مصاحبه با فروشندگان فعال در شبکههای اجتماعی متونی تهیه و کدگذاری گردید. مؤلفهها در چهار مقوله نهایی دستهبندی و سپس در قالب مدل اولیه ارائه شدند. در بخش کمی، بر اساس مدل اولیه، پرسشنامهای تدوین و در اختیار 385 نفر از خریداران پوشاک در شبکههای قرار گرفت و برای تحلیل دادهها از روش معادلات ساختاری و برای بررسی نقش میانجی از آزمون سوبل استفاده شد. نتایج بهدستآمده نشان داد که توصیه دوستان، تأیید دیگران و شرایط اجتماعی تأثیر معنیداری بر اعتماد افراد به شبکههای اجتماعی دارند و اعتماد افراد، تأثیر معنیداری بر تمایل مصرفکننده به خرید پوشاک از طریق شبکههای اجتماعی دارد. | ||
| کلیدواژهها | ||
| شبکههای اجتماعی؛ رفتار خرید مصرفکننده؛ عوامل اجتماعی و فرهنگی؛ صنعت پوشاک | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 3,271 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,886 |
||