دانشگاه علامه طباطبایی

  اخبار و اعلانات

 آمار

تعداد نشریات57
تعداد شماره‌ها1,935
تعداد مقالات15,396
تعداد مشاهده مقاله36,442,069
تعداد دریافت فایل اصل مقاله21,933,367
صفری تکیه, شیوا, یوسفی, بهرام, قاسمی هرسینی, الهام. (1398). اندازه گیری ارزش ویژه برند مشتری محور در بازار پوشاک ورزشی وارداتی کشور. سامانه مدیریت نشریات علمی, 8(7), 111-133. doi: 10.22054/qrsm.2019.11004
شیوا صفری تکیه; بهرام یوسفی; الهام قاسمی هرسینی. "اندازه گیری ارزش ویژه برند مشتری محور در بازار پوشاک ورزشی وارداتی کشور". سامانه مدیریت نشریات علمی, 8, 7, 1398, 111-133. doi: 10.22054/qrsm.2019.11004
صفری تکیه, شیوا, یوسفی, بهرام, قاسمی هرسینی, الهام. (1398). 'اندازه گیری ارزش ویژه برند مشتری محور در بازار پوشاک ورزشی وارداتی کشور', سامانه مدیریت نشریات علمی, 8(7), pp. 111-133. doi: 10.22054/qrsm.2019.11004
صفری تکیه, شیوا, یوسفی, بهرام, قاسمی هرسینی, الهام. اندازه گیری ارزش ویژه برند مشتری محور در بازار پوشاک ورزشی وارداتی کشور. سامانه مدیریت نشریات علمی, 1398; 8(7): 111-133. doi: 10.22054/qrsm.2019.11004

اندازه گیری ارزش ویژه برند مشتری محور در بازار پوشاک ورزشی وارداتی کشور

گردشگری ورزشی
مقاله 6، دوره 8، شماره 7، فروردین 1398، صفحه 111-133    اصل مقاله (811.93 K)
نوع مقاله: مقاله پژوهشی
شناسه دیجیتال (DOI): 10.22054/qrsm.2019.11004
نویسندگان
شیوا صفری تکیه1؛ بهرام یوسفی* 1؛ الهام قاسمی هرسینی2
1دانشگاه رازی کرمانشاه
2دانشگاه آزاد بروجرد
چکیده
بر اساس چارچوب مفهومی و مشهور ارزش ویژه برند آکر، هدف این بررسی اندازهگیری ارزش ویژه برند مشتری محور بازار پوشاک ورزشی وارداتی (آدیداس) در ایران بود. پژوهش حاضر بر مبنای هدف، کاربردی و بر مبنای روش، روش پژوهش توصیفی- پیمایشی است. جامعه هدف مشتریانی که به نمایندگی رسمی آدیداس در تهران (پایتخت ایران) مراجعه و خرید میکردند تعریف شد. 404 پرسشنامه به روش تصادفی ساده توسط مشتریان کامل شد که پیش از این توسط تانگ و هایولی (2009 (به کار گرفته شده بود که پایایی و روایی آن برای این تحقیق مورد تأیید قرار گرفت. با استفاده از مدلسازی معادلات ساختاری دادهها تحلیل شد. نتایج نشان داد که تداعی برند و وفاداری به برند ابعاد اثرگذار بر ارزش ویژه برند هستند. به عنوان نتیجه کاربردی یافتههای این پژوهش نشان داد که مدیران بازاریابی و برنامه ریزان برند سازی در پوشاک ورزشی آدیداس برای ساخت ویجاد ارزش ویژه برند مشتری محور باید تمرکز اولیه بر ایجاد وفاداری مشتری و تقویت تصویر برند در محصولات خود داشته باشند. تحقیقات آینده میتوانند با ارزیابی عوامل مؤثر بر تداعی برند و وفاداری به برند در توسعه ادبیات برند سازی در صنعت پوشاک ورزشی و تقویت مبانی کاربردی آن مشارکت داشته باشند.
کلیدواژه‌ها
ارزش ویژه برند؛ برند؛ پوشاک ورزشی وارداتی؛ مشتریان
مراجع
آمار
تعداد مشاهده مقاله: 359
تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 330


سامانه مدیریت نشریات علمی. قدرت گرفته از سیناوب
login