نگاشت نقشه ذهنی افراد نسبت به برند گردشگری مذهبی مشهد با استفاده از روش استخراج استعاره زالتمن (زیمت) | ||
| فصلنامه مطالعات مدیریت گردشگری | ||
| مقاله 2، دوره 15، شماره 49، بهار 1399، صفحه 1-32 اصل مقاله (514.11 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22054/tms.2020.11044 | ||
| نویسندگان | ||
| کبری بخشی زاده برج* 1؛ نسرین جوانشیر گیو2 | ||
| 1استادیار ، گروه مدیریت بازرگانی ، دانشکده مدیریت و حسابداری ، دانشگاه علامه طباطبائی ، تهران ، ایران | ||
| 2دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی ، دانشکده مدیریت و حسابداری ، دانشگاه علامه طباطبایی تهران | ||
| چکیده | ||
| شهر مقدس مشهد به دلیل بارگاه حضرت رضا (ع) مهمترین قطب گردشگری مذهبی ایران است، از این رو با هدف درک عمیق از برند گردشگری مذهبی مشهد، از طریق رویکرد شناختی تکنیک زیمت ، نقشه ذهنی گردشگران نسبت به شهر مشهد استخراج شد. در این راستا با 11 نفر از دانشجویان دانشگاه علامه طباطبایی که به شهر مشهد مسافرت کرده و درگیری ذهنی بالایی با این شهر داشتند مصاحبه صورت گرفت. 22 سازه وارد نقشه اجماعی شد که سازههای ''حرم امام رضا'' ، ''شهر توریستی'' ، ''شهر مذهبی'' ، ''مراکز خرید'' ، ''مراکز تفریحی'' و ''هتل'' سازههای اصلی و پایه بودند،پرتکرارترین سازهی پایه، سازه حرم امام رضا بود که تداعی کننده ''احساس آرامش'' در افراد بود، از جمله سازه های منفی در مورد برند مشهد ''عدم وجود دریا'' و ''گران فروشی و فروش اجناس تقلبی'' است که به ترتیب به سازه پایه شهر توریستی و مراکز خرید مربوط می شود. | ||
| کلیدواژهها | ||
| گردشگری مذهبی؛ برند مشهد؛ تکنیک زیمت؛ نقشه اجماعی | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 2,192 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 2,059 |
||