طراحی شبکۀ مضامین برندِ حلال در صنعت گردشگری درمانی | ||
| فصلنامه مطالعات مدیریت گردشگری | ||
| مقاله 8، دوره 15، شماره 50، تابستان 1399، صفحه 197-220 اصل مقاله (4.82 M) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22054/tms.2020.30282.1879 | ||
| نویسندگان | ||
| امین عارفی1؛ داود فیض* 2؛ بهار بیشمی3؛ عظیم زارعی4 | ||
| 1دانشجوی دکتری، مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اداری، سمنان، ایران | ||
| 2استاد، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اداری، سمنان، ایران. | ||
| 3استادیار پژوهش گروه گردشگری پژوهشگاه میراث فرهنگی و گردشگری | ||
| 4دانشیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اداری، سمنان، ایران | ||
| چکیده | ||
| هدف این پژوهش شناسایی ویژگی های ملموس و مزایای منطقی برندِ هتل بیمارستان حلال می باشد. روش پژوهش مبتنی بر مبنای فلسفی تفسیری، جهت گیری بنیادی، رویکرد استقرایی و شیوه انجام آن کیفی می باشد. جامعه آماری در این پژوهش کارمندان و مدیران هتل بیمارستان گاندی و مجتمع هلال ایران می باشد. نمونه گیری از طریق نمونه گیری قضاوتی صورت پذیرفت و برای استخراج ویژگی های ملموس و مزایای منطقی با 15 نفر از کارمندان و مدیران، مصاحبه به عمل آمد. داده های مصاحبه نیز به وسیله تکنیک تحلیل مضمون با استفاده از نرم افزار MAX QDA مورد تحلیل قرار گرفت. نتایج این پژوهش بر اساس مدل هرم برند شامل 14 ویژگی ملموس (دارایی ها و ارزش های هتل بیمارستان حلال)، 67 مزیت منطقی (شواهد و حقایقی که تایید می کند، ویژگی ملموس وجود دارد و گردشگر می تواند از آن منتفع گردد) می باشد. | ||
| کلیدواژهها | ||
| برند؛ حلال؛ گردشگری درمانی؛ هتل بیمارستان | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 4,683 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,324 |
||