تحلیل و ارزیابی اثر رسانه های اجتماعی بر قصدخرید برندهای جعلی: با میانجی گری نگرش و سبک زندگی مصرف کنندگان | ||
| مطالعات رسانههای نوین | ||
| مقاله 9، دوره 8، شماره 29، بهار 1401، صفحه 335-303 اصل مقاله (1.41 M) | ||
| نوع مقاله: مقاله علمی پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22054/nms.2022.48430.876 | ||
| نویسندگان | ||
| حجت وحدتی* 1؛ محمد حکاک1؛ زهرا حسنوند2 | ||
| 1دانشیار دانشکده اقتصاد گروه آموزشی مدیریت، دانشگاه لرستان، خرمآباد، ایران. | ||
| 2دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی، دانشگاه لرستان، خرمآباد، ایران. | ||
| چکیده | ||
| یکی از روندهای جهانی که بهصورت هشدار دهندهای درحال گسترش بوده، تولید، توزیع و مصرف کالاهای تقلبی فریبنده و غیرفریبنده، برندهای معتبر است. باتوجه به اینکه متغیرهای مختلفی بر قصدخرید کالاهای تقلبی اثرگذار هستند، لذا در این تحقیق به مطالعه تاثیر رسانههای اجتماعی بر قصدخرید برند تقلبی پرداخته شده است. این تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت توصیفی-پیمایشی است. جامعه آماری مورد نظر کلیه مصرف-کنندگان محصولات بدلی، ساکن در شهرستان خرم آباد است که از این جامعه با استفاده از فرمول کوکران نمونهای به حجم 384 نفر برای پاسخگویی به پرسشنامه انتخاب شده است. همچنین با استفاده از تکنیک معادلات ساختاری و با کمک نرم افزار PLS به آزمون فرضیات پرداخته شد و درنهایت تایید شد که رسانههای اجتماعی به طور مستقیم بر قصدخرید برند جعلی تاثیر معنادار ندارد و فقط به طور غیرمستقیم (از طریق نگرش و سبک زندگی) بر قصدخرید تاثیر مثبت و معنادار دارد. | ||
| کلیدواژهها | ||
| "تقلب فریبنده و غیرفریبنده"؛ " رسانه اجتماعی"؛ "نگرش"؛ "سبکزندگی"؛ "قصدخرید" | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,091 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 711 |
||