| تعداد نشریات | 62 |
| تعداد شمارهها | 2,323 |
| تعداد مقالات | 19,157 |
| تعداد مشاهده مقاله | 61,597,116 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 31,234,229 |
الگوی عوامل مؤثر بر مشارکت در جوامع مجازی برند | ||
| مطالعات مدیریت کسب و کار هوشمند | ||
| مقاله 1، دوره 3، شماره 9، آذر 1393، صفحه 1-24 اصل مقاله (539.73 K) | ||
| نویسندگان | ||
| زهره دهدشتی شاهرخ1؛ محمد تقی تقوی فرد2؛ محمد رضا کریمی علویجه3؛ محمد مهدی پورسعید4 | ||
| 1دانشیار، مدیریت بازاریابی دانشگاه علامه طباطبایی، تهران، ایران | ||
| 2دانشیار، مدیریت صنعتی دانشگاه علامه طباطبایی، تهران، ایران | ||
| 3استادیار، مدیریت بازاریابی دانشگاه علامه طباطبایی، تهران، ایران | ||
| 4دانشجوی دکترای مدیریت بازاریابی، دانشگاه علامه طباطبایی، تهران، ایران | ||
| چکیده | ||
| تغییرات اساسی که از قرن نوزدهم در جامعه و اقتصاد رخ داده بهوضوح در توسعه اجتماعات ما منعکس شده است. جوامع مصرف که قبلاً وجود نداشتند با گسترش رسانههای جمعی و بازاریابی مدرن پا به عرصه وجود گذاشتند و درنتیجه مردم بهطورفزایندهای هویتشان را به برندهایی که مصرف میکنند گره زدند از سوی دیگر بازار در قرن بیست و یکم، تحت سیطره فنّاوری پیشرفته ارتباطی خصوصاً وب 2.0 و تجارت الکترونیک قرار گرفته است بهتبع آن جوامع مجازی برند بهسرعت در حال گسترش هستند. با عنایت به مراتب فوق، این تحقیق به دنبال شناسایی عوامل مؤثر بر مشارکت در این جوامع است. روش تحقیق مورداستفاده در این پژوهش، پیمایش بوده و جامعه آماری پژوهش شامل آن دسته از مشتریان شرکتهای مورد تحقیق است که در جوامع مجازی برند این شرکتها عضو هستند. دادههای پژوهش از 408 نفر از اعضای جامعه جمعآوری شدند. بهمنظور آزمون فرضیات مرتبط با اجزاء مدل و آزمون کل مدل تحقیق، از روش تحلیل عاملی تأییدی و مدل معادلات ساختاری استفاده شده است. یافتههای مطالعه حاکی از این است که چهار دسته از عوامل یعنی عوامل مرتبط با برند، عوامل اجتماعی، عوامل مرتبط با محصول و عوامل کارکردی بر مشارکت در جوامع مجازی برند مؤثرند. | ||
| کلیدواژهها | ||
| وب 2.0؛ جامعه مجازی برند؛ مشارکت مشتری؛ مدل معادلات ساختاری | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 2,853 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 2,841 |
||