تکرار به یاد ماندنی: نقش تکرار نویسه به عنوان عنصری پیرازبانی در نام تجاری و بازاریابی شبکه های اجتماعی | ||
| مطالعات رسانههای نوین | ||
| مقاله 6، دوره 9، شماره 33، بهار 1402، صفحه 247-223 اصل مقاله (654.62 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله علمی پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22054/nms.2022.61553.1230 | ||
| نویسندگان | ||
| منوچهر نادری ورندی1؛ ویدا شقاقی* 2؛ پانته آ فرودی3؛ شهلا رقیب دوست4؛ محمدتقی تقوی فرد5 | ||
| 1دانشجوی دکتری زبان شناسی، دانشکده ادبیات فارسی و زبانهای خارجی، دانشگاه علامه طباطبایی، تهران، ایران | ||
| 2استاد گروه زبان شناسی، دانشگاه علامه طباطبائی، تهران، ایران | ||
| 3دپارتمان بازاریابی، برندسازی و توریسم- دانشکده کسب و کار- دانشگاه میدلسکس لندن | ||
| 4دانشیار گروه زبان شناسی، دانشگاه علامه طباطبائی، تهران، ایران | ||
| 5استاد گروه مدیریت صنعتی، دانشگاه علامه طباطبائی، تهران، ایران | ||
| چکیده | ||
| در این مقاله نقش تکرارنویسه به عنوان عنصری پیرازبانی در شبکه های اجتماعی مورد بررسی قرار گرفت تا شرکت ها بتوانند جملات تأثیرگذار بر مخاطب را با در نظر گرفتن نویسه های پرکاربرد در کلمات انتخاب و در تبلیغات و نام تجاری استفاده نمایند. در مورد نقش استفاده از تکرار نویسه به عنوان عنصری پیرازبانی در بازاریابی و تبلیغات با محوریت تأثیر این عنصر بر مخاطب، پژوهش چندانی در زبان فارسی انجام نشده است. در این راستا، به منظور تعیین بسامد نویسه های دارای تکرار، شبکه های اجتماعی اینستاگرام و تلگرام داده کاوی و پنج نویسه پرکاربرد استخراج شدند. به منظور اعتبارسنجی داده های به دست آمده از پرسشنامه استفاده شد و با نظرسنجی از دانشجویان دانشگاه های تهران و خانواده های آنها درستی فرضیه های مورد نظر در رابطه با حروف پرتکرار و کاربرد آنها در تبلیغات مورد آزمایش قرار گرفت. همچنین، به بررسی تلفظپذیری کلمات از طریق تکرار نویسه جهت استفاده در تبلیغات و نام های تجاری پرداخته شد و استفاده از تکرار حروف به عنوان عنصری پیرازبانی برای چهار نویسه پرکاربرد در صورت تلفظپذیری تأیید شد. | ||
| کلیدواژهها | ||
| "بازاریابی"؛ "تکرار نویسه"؛ "زبان فارسی"؛ "شبکه های اجتماعی"؛ "عناصر پیرازبانی"؛ "نام های تجاری" | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 932 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 710 |
||