طراحی مدل هوشمندی برند در استارتآپهای گردشگری: رویکردی آمیخته | ||
| فصلنامه مطالعات مدیریت گردشگری | ||
| مقاله 5، دوره 18، شماره 62، تابستان 1402، صفحه 123-159 اصل مقاله (646.12 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22054/tms.2023.73204.2832 | ||
| نویسندگان | ||
| مریم ورمقانی1؛ عظیم زارعی* 2؛ داوود فیض2؛ مرتضی ملکی مین باش رزگاه3 | ||
| 1دانشجوی دکتری رشته مدیریت بازرگانی، دانشگاه سمنان، سمنان، ایران | ||
| 2استاد گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه سمنان، سمنان، ایران | ||
| 3دانشیار گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه سمنان، سمنان، ایران | ||
| چکیده | ||
| هدف از انجام این پژوهش ارائه مدل هوشمندی برند گردشگری در استارتآپهای گردشگری و آزمون اعتبار آن مدل بود. در بخش کیفی از رویکرد نظریه دادهبنیاد استفاده شد. در این بخش، با استفاده از روش نمونهگیری گلولهبرفی با 6 نفر از اساتید دانشگاه و 18 نفر از مدیران برند استارتآپهای گردشگری مصاحبه شد. در بخش کمی، جامعه آماری شامل مدیران و کارکنان استارتآپهای گردشگری بودند. با استتفاده از روش نمونهگیری خوشهای ساده در نهایت 384 پرسشنامه جمعآوری شد. در این بخش، برای تجزیه و تحلیل دادههای پژوهش از مدلسازی معادلات ساختاری استفاده شد. طبق نتایج، عوامل ساختاری، مدیریتی و محتوایی داخلی و خارجی (شرایط علّی) بر هوشمندی برند گردشگری تأثیرگذار هستند. یافتهها تأثیر هوشمندی برند، عوامل زمینهای (آگاهی اقتصادی، اجتماعی- فرهنگی و سیاسی) و عوامل مداخلهگر (عوامل فرهنگی، منابع انسانی، مالی و فناورانه) بر راهبردها و تأثیر این راهبردها بر پیامدهای هوشمندی برند را تأیید کردند. | ||
| کلیدواژهها | ||
| استارتآپهای گردشگری؛ رویکرد آمیخته؛ نظریه دادهبنیاد؛ هوشمندی برند | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,022 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,158 |
||