ارائه مدل بازاریابی دیجیتال در صنعت گردشگری پزشکی ایران | ||
| فصلنامه مطالعات مدیریت گردشگری | ||
| مقاله 6، دوره 18، شماره 62، تابستان 1402، صفحه 161-202 اصل مقاله (900.15 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22054/tms.2023.73715.2837 | ||
| نویسندگان | ||
| سید محسن لطفی آشتیانی1؛ لیلا اندرواژ* 2؛ ابراهیم آلبونعیمی2 | ||
| 1دانشجوی دکتری گروه مدیریت بازرگانی، واحد رودهن ، دانشگاه آزاد اسلامی ، رودهن ، ایران. | ||
| 2استادیار گروه مدیریت بازرگانی، واحد بین المللی خرمشهر، دانشگاه آزاد اسلامی، خرمشهر، ایران | ||
| چکیده | ||
| پژوهش حاضر از نظر هدف در حیطه تحقیقات توسعهای میباشد که با روش کیفی انجام میشود. جامعه آماری در فاز کیفی شامل مدیران شرکت های تسهیل گر گردشگری پزشکی و مدیران بخش پذیریش بیماران بین المللی بیمارستان های شهر تهران میباشد که از این میان 15 نفر به صورت هدفمند غیرتصادفی بعنوان انتخاب شدند. ابزار اصلی گردآوری دادهها، مصاحبه عمیق نیمه ساختاریافته است. تحلیل دادههای کیفی با روش نظریه داده بنیاد و با استفاده از نرم افزار MAXQDA انجام شد. جامعه آماری در بخش کمی شامل کلیه مراجعهکنندگان به بیمارستانهای شهر تهران میباشد (جامعه نامحدود) که بر این اساس با استفاده از جدول مورگان نمونهای متشکل از 384 نفر انتخاب شد. گردآوری دادهها در بخش کمی با استفاده از پرسشنامه و تحلیل دادهها با روش حداقل مربعات جزئی انجام شد. | ||
| کلیدواژهها | ||
| گردشگری پزشکی؛ بازاریابی دیجیتال؛ هویت برند؛ رقابت پذیری | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 4,105 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,266 |
||