بررسی تاثیر برجستگی برند بر وفاداری برند مقصد گردشگری | ||
| فصلنامه مطالعات مدیریت گردشگری | ||
| مقاله 6، دوره 10، شماره 32، 1394، صفحه 111-129 اصل مقاله (511.54 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| نویسندگان | ||
| میثم شیرخدایی1؛ سهیل نجات* 2؛ محمد رحیم اسفیدانی3؛ محبوبه شاهی4 | ||
| 1معاون دانشجویی و استادیار دانشکده علوم اقتصادی و ادرای دانشگاه مازندران | ||
| 2کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی پردیس فارابی دانشگاه تهران | ||
| 3استادیار دانشکده مدیریت دانشگاه تهران | ||
| 4دانشگاه مازندران | ||
| چکیده | ||
| پژوهش حاضر به بررسی تأثیر برجستگی برند بر وفاداری برند مقصد از طریق متغیرهای میانجی کیفیت ادراکشده، تصویر برند، ارزش ادراکشده و رضایتمندی میپردازد. این پژوهش از نوع هدف کاربردی و از نوع همبستگی میباشد. جامعۀ آماری این پژوهش گردشگران وارد شده به شهر بابلسر در شهریور 1394 است. حجم نمونه با توجه به فرمول نمونهگیری برای جامعه نامعلوم معادل 384 به دست آمد. برای جمعآوری دادهها از پرسشنامه استفاده شد. جهت تجزیه و تحلیل دادهها از مدلسازی معادلات ساختاری (SEM)، تحلیل عاملی تأییدی (CFA) و نرمافزارهای SPSS و SmartPLS2 استفاده شد. برای بررسی پایایی پرسشنامه از ضریب آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی و روایی پرسشنامه از طریق روایی واگرا و همگرا بررسی شد. نتایج تحقیق نشان داد که برجستگی برند بر کیفیت ادراکشده، تصویر برند و وفاداری برند تأثیر مثبت و معناداری دارد. همچنین، نتایج نشان داد که کیفیت ادراکشده بر تصویر برند، ارزش ادراکشده و رضایتمندی تأثیر مثبت و معناداری دارد اما بر وفاداری برند تأثیر معناداری ندارد. ارزش ادراک شده بر رضایتمندی تأثیر مثبت و معناداری دارد. در نهایت رضایتمندی و محیط فیزیکی بر وفاداری برند تأثیر مثبت و معناداری دارد اما ارزش ادراکشده و ویژگیهای افراد تأثیر معناداری بر وفاداری برند ندارند. | ||
| کلیدواژهها | ||
| برجستگی برند؛ کیفیت ادراک شده؛ وفاداری برند؛ تصویر برند؛ ارزش ادراک شده | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 2,896 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 5,457 |
||