پیشزمینهها و پیامدهای مشارکت مصرفکنندگان در جوامع مجازی | ||
| مطالعات مدیریت کسب و کار هوشمند | ||
| مقاله 3، دوره 6، شماره 21، پاییز 1396، صفحه 33-64 اصل مقاله (3.25 M) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22054/ims.2018.8511 | ||
| نویسندگان | ||
| زهره دهدشتی شاهرخ1؛ پدرام بهیار2 | ||
| 1دانشیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه علامه طباطبائی، . (نویسنده مسئول | ||
| 2دکتری مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه علامه طباطبائی، تهران. | ||
| چکیده | ||
| vجوامع مجازی با توجه به امکانات فراهمشده در محیط وب و دسترسی وسیعی که به مصرفکننده دارد بر فعالیتهای مرتبط با کسبوکار بسیار تأثیرگذار هستند، بنابراین بررسی پیشزمینهها و پیامدهای مشارکت مصرفکنندگان در جوامع مجازی میتواند از جنبههای شناختی رفتار مصرفکننده، در این محیط رقابتی حائز اهمیت باشد. هدف این تحقیق بررسی پیشزمینهها و پیامدهای مشارکت مصرفکنندگان در جوامع مجازی است. روش انجام این تحقیق بهصورت تلفیقی بوده بهاینترتیب که در بخش کیفی مصاحبههای نیمه ساختاریافته با 14 نفر از خبرگان انجام پذیرفت و پس از تحلیل نتایج به کمک تکنیک تحلیل محتوا مدل طراحیشده در حجم نمونه 384 نفر مورد آزمون کمی قرار گرفت. نتایج پژوهش نشان داد پیشزمینههای فردی و اجتماعی، خدمات ارائهشده توسط وبسایت، تمایل، نگرش و نیات ـ ما در مشارکت تأثیر بسزایی دارند، در مورد پیامدهای مشارکت نشان داد نیات ـ ما برای مشارکت در جوامع مجازی تأثیر منفی بر ارتباطات با خانواده و دوستان، همچنین استفاده کمتر از سایر رسانهها میشود اما اطلاعات مصرفکنندگان را افزایش میدهد. | ||
| کلیدواژهها | ||
| تمایل؛ خدمات وبسایت؛ نگرش؛ نیات ـ ما | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,383 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,008 |
||