استفاده از برند گردشگری جهت ایجاد انگیزه سفر با نقش میانجی نگرش نسبت به مقصد گردشگری | ||
| فصلنامه مطالعات مدیریت گردشگری | ||
| مقاله 7، دوره 14، شماره 45، بهار 1398، صفحه 139-166 اصل مقاله (1.25 M) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22054/tms.2019.26430.1755 | ||
| نویسندگان | ||
| محمد نجارزاده* 1؛ سید عباس ابراهیمی2؛ رضوان گلستانه3 | ||
| 1استادیار، دانشکده گردشگری، دانشگاه سمنان | ||
| 2استادیار دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اداری دانشگاه سمنان، سمنان، ایران. | ||
| 3کارشناس ارشد مدیریت گردشگری گرایش بازایابی، دانشگاه سمنان، سمنان، ایران. | ||
| چکیده | ||
| همگام با تغییرات شگرف تکنولوژی و ارتباطات در قرن حاضر، گردشگری نیز شاهد پیشرفتهای زیادی بوده است. از طرف دیگر، دنیای پرمشغله امروز فرصت کمی را برای تفریح و لذت افراد باقی گذاشته است و مصرفکنندگان خدمات گردشگری مایلاند به راحتی و سرعت هرچه بیشتر به اطلاعات مورد نیاز خود برای سفر دست پیدا کنند. به همین منظور تحقیق حاضر که از نوع تحقیقات کاربردی است و از دسته پژوهشهای توصیفی- پیمایشی از نوع همبستگی به شمار میرود، با هدف بررسی تاثیر برند گردشگری در شبکههای اجتماعی جهت ایجاد انگیزه سفر به شهر تهران با در نظر گرفتن نقش میانجی نگرش نسبت به مقصد انجام گرفته است. پرسشنامهای شامل 28 گویه به روش تصادفی ساده در شبکههای اجتماعی توزیع و 313 نمونه جمعآوری شد. برای تجزیه و تحلیل دادهها از تحلیل عاملی و مدلسازی معادلات ساختاری استفاده شد. نتایج این آزمونها نشان داد که برند گردشگری و نگرش نسبت به مقصد تاثیر مثبت و معناداری بر ایجاد انگیزه سفر دارد؛ همچنین نگرش نسبت به مقصد در رابطه برند گردشگری و ایجاد انگیزه سفر نقش میانجی را ایفا میکند. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| برند گردشگری؛ انگیزه سفر؛ نگرش نسبت به مقصد | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,873 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,628 |
||